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【中國投影網資訊】今年以來,全球平板電視市場呈現多點式、多元化爆發之際,中國市場也快速呈現出LED液晶電視、互聯網電視、3D電視的多熱點輪番交叉式熱潮。技術的快速升級引發的產品升級換代加速,同樣也推高了中外企業在平板化浪潮中的布局和較量的難度系數。
多年前便立足于平板市場的多元化布局,斥巨資建設中國首個等離子顯示面板工廠、與臺灣友達建設液晶模組工廠、提前介入下一步OLED顯示技術產品研發,甚至還率先介入上游半導體芯片的設計和研發,這些先導性戰略的實施為長虹在國內平板市場的發展奠定了良好基礎,也全面顯示出老牌彩電巨頭長虹的戰略智慧和市場眼光。
來自奧維咨詢的匯總數據顯示,今年以來,長虹在國內平板電視市場的份額穩步提升,僅今年7月長虹在液晶電視市場份額達到了10.8%,比去年同期上升了2.4%。而在互聯網電視、3D電視等產品的市場份額,也快速提升。
平板智造智慧在上游
目前,中國首個彩電嵌入式軟件平臺——軒轅正在緊張的研發中,長虹技術中心音視頻技術總監展華益透露,屆時這一平臺會被應用到長虹平板電視新品中。此前,長虹已推出國內首款擁有自主知識產權的音視頻處理芯片(SOC)。這是中國彩電企業在產業鏈最上游的芯片設計研發上的歷史性升級與突破,打破了國內彩電企業在電視“中央處理器”上的技術缺失。
據了解,長虹在SOC芯片研發領域的投入已達5年多時間,而企業在芯片設計和開發上的能力,也被譽為中國企業與外資企業較量的最強大“軟實力”,是整個彩電中技術難度最高的核心部件。
近年來,我國彩電企業在“屏”資源上的缺失已成為人所共知的軟肋,但在SOC芯片的設計和生產方面的缺失,卻是眾多彩電技術研發人員心中的一塊“傷疤”。我國是音視頻芯片等集成電路的消費大國,卻一直是集成電路設計生產的小國。多年來,彩電企業的芯片均依靠進口。
一位彩電業內人士指出,作為國內歷史最久的彩電企業,長虹給中國彩電工業帶來了最大貢獻便是結束企業多年來“缺屏少芯”時代。無論是在顯像管時代,還是在液晶、等離子時代,企業在顯示屏與控制芯片上的話語權,都是決定企業市場份額、競爭力的主要因素。
此前,長虹投資建設的國內首個等離子面板生產工廠已經步入了大規模良品率的軌道,這直接推動了長虹等離子電視的市場領先優勢。而與臺灣友達合資建設的液晶模組生產工廠也在緊張的調試中,投產后將會夯實企業在液晶市場的競爭力。
正是通過發力上游,不斷挺進上游的上游,破解了企業在產業鏈布局上的諸多技術瓶頸,也將這種技術話語權向產業鏈下游快速傳導,從而變成企業在市場競爭中的成本優勢、資源優勢。長虹在國內平板市場份額穩步提升,特別是在多個熱點產品上均保持著節節攀升的發展勢頭。除了依靠企業的綜合實力,更多的是具備了引領市場走勢的技術底氣。
中國市場學會副會長徐源指出,多年來,中國企業在下游的規模化制造、營銷網絡布局和市場推廣手段創新等方面,具有先天性優勢,這也是近年來中國企業應對外資挑戰的重要籌碼。接下來,如果中國企業扎根上游,不斷向上布局就具備了與外資企業全球較量的底氣與實力。
多元化布局獲得井噴
不過,早在長虹斥巨資建設國內首個等離子面板生產工廠時,曾遭遇了眾多質疑聲。直到現在,還有一些聲音在質疑長虹等離子戰略的決策正確性。不過,隨著今年以來國內平板電視市場熱點的輪番切換,一些企業的市場遭遇了銷售停滯甚至下滑時,長虹卻仍然在國內彩電業保持著積極主動的競爭態勢,實施靈活多變的營銷策略。
據了解,長虹是當前國內彩電企業中少數推出3D系列產品的廠家,其中一款50英寸的3D等離子電視還成為國內彩電市場上首個價格突破1萬元大關的產品,極具價格競爭力。上市短短數月,便在市場上獲得了銷售冠軍。同時,長虹還推出了一款售價僅6000多元的46英寸LED液晶電視,相對行業平均售價便宜了25%,成為最熱銷的LED液晶新品。
從去年開始,長虹便率先推出了基于長虹樂教平臺的網絡電視,而在今年三網融合的試點政策的推動下,網絡電視也通過內部操作系統的升級和內容的完善提升,打造新的政策環境下的商業空間。
奧維咨詢研究總監趙茂軍分析指出,長虹今年以來的上佳表現,正是得益于企業多年來的立體化產業鏈建設,除了在年初長虹將PDP生產線的良品率提高到80%以上,大幅度降低了其PDP模組的成本,其與友達合資的長智光電為其提供了300萬套/年的模組能力,長虹已經完成了在PDP和LCD兩種產品上的能力建設。
今年以來,全球市場的3D電視熱潮迅速襲來,也讓長虹的等離子電視獲得了二次爆發性增長的機會。3D電視的畫質表現取決于刷新頻率、對比度和亮度,特別是需要左右分屏要分別擁有240Hz以上的刷新頻率,這無疑為常規刷新頻率為600Hz的等離子電視提供了完善展示3D畫質的技術平臺。而液晶電視雖然通過技術手段可以達到240Hz,卻造成了成本增加。
據了解,此前馬來西亞的平板市場,等離子與液晶的比重為1∶9,但今年以來這一比重已經達到了3∶7。隨著3D電視的大行其道,作為最佳顯示載體的等離子電視獲得規模化突破將成為必然。
把握眼下市場、領跑行業趨勢、設計未來市場、開創多元化布局,這是中國平板電視王的發展軌道,也將在未來成為越來越多中國彩電企業借鑒的案例。
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文章來源：《中國企業報》
