來(lái)自Ken Goldberg文，一年前，我曾對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)做了七個(gè)預(yù)測(cè)，最近我反思我的那七個(gè)預(yù)測(cè)，看看哪些實(shí)現(xiàn)了，哪些是沒(méi)實(shí)現(xiàn)的。現(xiàn)在，我已經(jīng)對(duì)2010年的七個(gè)預(yù)測(cè)進(jìn)行過(guò)了反思總結(jié)，似乎我又為2011年的預(yù)測(cè)找出了些合適的內(nèi)容。

　　以下是我預(yù)測(cè)出的明年的六大趨勢(shì)：

　　數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)整合，同時(shí)還應(yīng)關(guān)注新的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。
　　對(duì)質(zhì)量和規(guī)模的要求將會(huì)進(jìn)一步刺激網(wǎng)絡(luò)的合并和兼并。但目前，有些企業(yè)只顧著他們自己的公司。

　　不合適的東西出現(xiàn)在合適的地方。
　　顯而易見(jiàn)，該行業(yè)還能有足夠的交易來(lái)支撐數(shù)以百計(jì)的戶外數(shù)字標(biāo)牌軟件公司。合并是相當(dāng)困難的，因?yàn)橐�把客戶合理化到一個(gè)單獨(dú)的平臺(tái)需要非常大的開(kāi)銷。這樣，你會(huì)在來(lái)年看到他們公司會(huì)因?yàn)槟Ｊ降牟环�(wěn)定而在排名榜上被除名。跟過(guò)去討論過(guò)的一樣，一個(gè)有層次的合適地點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)，那里會(huì)有明確的獎(jiǎng)金額度、激烈的爭(zhēng)辯，并且會(huì)備受雙方的擠壓。

　　政府機(jī)構(gòu)會(huì)保證和管理好廣告銷售環(huán)境。
　　廣告銷售空間必然不會(huì)有遺漏，僅舉幾例：Adcentricity公司仍將鞏固自身在游戲領(lǐng)域的地位；SeeSaw公司以目標(biāo)片段為市場(chǎng)；rVue公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)了第一個(gè)將買家和賣家聯(lián)系在一起的平臺(tái)；BookingDOOH公司已經(jīng)出現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)；RMG公司已經(jīng)拓展其商業(yè)模式使其包括廣告銷售網(wǎng)絡(luò)。在接下來(lái)的幾個(gè)月里，媒體買賣團(tuán)體會(huì)更認(rèn)真的對(duì)待戶外數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，這將決定了中間商如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定量。

　　北美的行業(yè)協(xié)會(huì)仍將處于混亂的狀態(tài)。
　　DSF仍將持續(xù)它的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，DSA會(huì)一如既往的奉行“screenmedia”策略將數(shù)字標(biāo)牌與手機(jī)、電話亭結(jié)合。可問(wèn)題在于他們?nèi)孕璞M最大的努力來(lái)滿足他們多元化客戶的需求。有件事情是肯定的，那就是在該行業(yè)中公司合并的可能性是低的。在某種程度上講，網(wǎng)絡(luò)需要專注于廣告銷售策略，行業(yè)會(huì)得到該得的支持。

　　人們的進(jìn)展會(huì)加速。
　　這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，在最初的兩個(gè)預(yù)測(cè)的效果中我們可以看出，越來(lái)越多的人會(huì)在戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中使用商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)和獵頭公司的合約，在未來(lái)的幾個(gè)月里數(shù)字標(biāo)牌的各類流動(dòng)性人才將戲劇性地劇增。

　　手機(jī)變得越來(lái)越重要了，而網(wǎng)絡(luò)會(huì)最大化地利用它。
　　很多人通過(guò)一塊4英寸的屏幕來(lái)看世界，移動(dòng)應(yīng)用程序與操作的整合比科技還為重要。迷你的戶外數(shù)字標(biāo)牌瀏覽器將在數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展過(guò)程中變得極其有意義。我們可以使用手機(jī)來(lái)做很多簡(jiǎn)單的選擇。除了建立LocaModa類型的戶外數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)播放器外，我們還可以用許多不同的方法來(lái)滿足移動(dòng)觀眾，如比賽的調(diào)查、Foursquare的check-in和微博。公司可以去創(chuàng)造他們自己品牌的智能手機(jī)應(yīng)用軟件和微型網(wǎng)站，新的應(yīng)用軟件無(wú)疑是會(huì)流行起來(lái)的。這樣的情況下，周圍的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商肯定不會(huì)淡定而是不得不合理化他們的應(yīng)用軟件，在將來(lái)的一年內(nèi)我們將會(huì)看到更多的測(cè)試。

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌將真正走向成熟。這也許是第一次6個(gè)預(yù)測(cè)的扼要重述，5個(gè)關(guān)鍵跡象里有4個(gè)已經(jīng)差不多達(dá)到了：有巨大的興趣建立科技公司；廣告社團(tuán)中有明確的跡象表明戶外數(shù)字標(biāo)牌對(duì)他們的活動(dòng)來(lái)說(shuō)是極具價(jià)值的媒介；合理化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和解決方案提供商；行業(yè)方方面面的制度體系。只有解決了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)難題，他們才能取勝。按照這些因素看來(lái)，2011年將會(huì)是一個(gè)基礎(chǔ)建設(shè)的年度，成熟的行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)在2012年。我們將不乏有趣的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行觀察和分析。

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