發展契機來臨多媒體音響市場如何制勝

中國視聽網資訊更新時間：2011-5-13 8:58:11　編輯：溫情　[ 大中小 ]

近年來，由蘋果公司的IPOd、iPhone、iPad等產品掀起了一場新的時尚數碼產品消費熱潮，再一次為多媒體音響創造了絕佳的發展契機。根據工信部最近的數據統計顯示：2010年電子音響行業成長態勢明顯，全行業總產值近328.4億美元，同比增長23%。有關專家則預測：中國多媒體音響行業又迎來一次發展的春天，未來還將保持強勁增長勢頭。

　　多媒體音響消費者在想什么

　　一些80后、90后的年輕白領和大學生，他們選擇多媒體音響的原因很有代表性，“平時工作學習壓力很大，選擇專業音響一個是沒有足夠空間擺放，另外也不舍得花這么多錢，時尚小巧的多媒體音響是個很好的選擇，音質和功能完全能夠滿足需求，最方便的是能連接時下流行的蘋果iPod/iPhone這些數碼產品。”

　　多媒體音響在一些特定的場合也有自己的優勢，首先它們使用“傻瓜”，不用考慮布線這些復雜的問題，而且體積小巧，攜帶方便，同時具備一些新的電子功能，比較適合一些小空間或者室外的使用場合。

　　洞察消費者，才能引領市場

　　多媒體音響市場，比拼的是綜合實力。盡管國產品牌起步略晚，但如今無論做工還是設計、音質表現都大幅提高，而且在很多方面已經領先于國際水平。但對于市場競爭，最重要的是對本土市場深入的理解、對消費者喜好的精準把控。

　　用漫步者（002351）董事長張文東自己的話來說：“我們之所以能得到消費者的認可，很重要的一點就是我們對國內市場消費者有更為透徹的了解，根據用戶自身需求來設計產品，真正貼近用戶的喜好。”而這種關注消費者需求的特點在漫步者開拓海外市場的過程中也取得了成功。

　　有思想的設計才能制勝市場

　　精準洞察消費者心理，才能把他們的需求融入產品設計思想，一位業內資深專家說，“今天的多媒體音響發展已經進入一個嶄新的時代，能否適應特定人群的需求，融入家居環境中，展現應用者的個性品味。已經成為多媒體音響能否暢銷的關鍵。”

　　現在，漫步者的產品不僅在外觀上能夠讓消費者眼前一亮，在風格與蘋果等國際一流品牌的產品協調搭配以及技術和功能上也不斷創新，不僅融入了鬧鐘、收音機、定時等電子功能，還在探索無線數據傳輸等最新技術的應用，并接連在CES、IF、紅點等國際大型展會上獲得工業設計大獎，也因此贏得了海外市場對“中國創造”的關注，更重要的是贏得了國內市場，使國產的多媒體音響成為市場主流。

　　國內多媒體音響市場的崛起無疑為整個中國音響行業注入了新的活力。只有那些能夠準確把握市場需求的微妙變化，用產品設計表達出獨特設計思想和品味的企業才能抓住這場新的發展機遇。