2011年，全國(guó)電影總票房達(dá)到131.15億元，全國(guó)新增3030塊銀幕，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊。電影市場(chǎng)的繁榮無形中加劇了院線間的競(jìng)爭(zhēng)，如何能夠有效提升影院“人氣”成為院線間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

從國(guó)外院線的成功運(yùn)營(yíng)模式，我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌安裝部署在人氣影院打造中占據(jù)很高的比例。以美國(guó)票房排名靠前的幾大影院為例，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是他們的共同特質(zhì)。美國(guó)第五大票房影院Rave Cinemas的技術(shù)高級(jí)副總裁Bryan Rakowski在總結(jié)院線成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出，“Rave已經(jīng)通過專注于電影體驗(yàn)以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的部署和運(yùn)營(yíng)建立了它的商業(yè)地位和名聲”。國(guó)內(nèi)的金棕櫚國(guó)際電影城率先搭載星際開放數(shù)字標(biāo)牌，打造全方位的數(shù)字化影城連鎖，一流的數(shù)字裝備在為觀影者帶來超前的數(shù)字體驗(yàn)的同時(shí)，也贏得了廣大觀影者的追捧。影城票房節(jié)節(jié)攀升，成為當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬娜藲庥俺恰?/P>

美國(guó)第五大票房影院——Rave Cinemas

開放數(shù)字標(biāo)牌改變國(guó)內(nèi)影院“人氣”指數(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)

美國(guó)票房榜上名列前茅的影院極為重視觀眾的觀影體驗(yàn)，不僅借助數(shù)字標(biāo)牌打造了一流的影院氛圍，還為顧客奉上一流的觀影體驗(yàn)，也形成了自己的一套數(shù)字廣告營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。相較于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌，星際開放數(shù)字標(biāo)牌在系統(tǒng)安全、信息傳送速率、功能擴(kuò)展表現(xiàn)、大屏顯示效果等領(lǐng)域更具表現(xiàn)力，可為人氣影院的競(jìng)爭(zhēng)力打造提供源源不斷的新動(dòng)力。從影院數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的幾個(gè)層面具體來看：

影院場(chǎng)次看板數(shù)字化

【開放數(shù)字標(biāo)牌信息傳輸速率表現(xiàn)強(qiáng)勁，可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)次信息的快速即時(shí)更新 讓觀眾的觀影流程更加便捷】

影院數(shù)字標(biāo)牌可代替售票處傳統(tǒng)的場(chǎng)次看板，為觀眾帶來快捷的購(gòu)票體驗(yàn)。星際開放數(shù)字標(biāo)牌相較于傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌在信息傳輸速率上更具表現(xiàn)力，可實(shí)現(xiàn)信息的快速傳送和更新。影院可以通過星際開放數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)即時(shí)發(fā)布場(chǎng)次信息，為進(jìn)入影院的觀眾奉送最精彩的電影預(yù)告，幫助在售票窗口排隊(duì)的觀眾提前選擇適合自己的電影及場(chǎng)次。這樣可以有效地縮短觀眾的等候時(shí)間，讓觀眾的觀影流程更加快捷。

國(guó)際某電影城的數(shù)字氛圍驚詫眼球

影院海報(bào)數(shù)字化

【開放數(shù)字標(biāo)牌基于開放的系統(tǒng)架構(gòu)，具有良好的功能擴(kuò)展性和兼容性，可實(shí)現(xiàn)影院特色數(shù)字標(biāo)牌打造。對(duì)于激發(fā)觀影熱情更有表現(xiàn)力，是影院增收的又一大數(shù)字平臺(tái)。】

電影業(yè)的繁榮不僅帶來了影院間的競(jìng)爭(zhēng)，各大影片間的競(jìng)爭(zhēng)也近趨白熱化。影院可以借助星際開放數(shù)字標(biāo)牌打造一個(gè)自己的數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為影片宣傳提供平臺(tái)的同時(shí)，也可從中獲得利潤(rùn)。

比起傳統(tǒng)的電影海報(bào)，星際開放數(shù)字標(biāo)牌支持多種節(jié)目，如網(wǎng)頁(yè)、視頻、音頻、動(dòng)畫、圖片、字幕、外部鏈接、RSS、世界時(shí)鐘等多媒體信息，影院可對(duì)影片的預(yù)告片、廣告宣傳片、花絮、精彩劇照、明星宣傳片等內(nèi)容進(jìn)行全方位的循環(huán)播放，給觀影者帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力。這樣動(dòng)態(tài)、高清、大屏顯示的高品質(zhì)宣傳模式，不僅能讓觀影者更加詳盡的了解影片內(nèi)容，更能激起人們的觀影熱情，讓影片宣傳更直接、更有效。

影院信息、廣告管理統(tǒng)一數(shù)字化

【開放數(shù)字標(biāo)牌為影院提供統(tǒng)一的管理平臺(tái)，信息、廣告更新、管理一站式、可視化，可有效提升影院信息化管理水平，用效率創(chuàng)造效益。】

統(tǒng)一的管理平臺(tái)可大大提升信息傳播的速率，不僅可以給觀眾帶來信息的便利，還能樹立影院優(yōu)質(zhì)的服務(wù)形象。星際開放數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的功能和工作流程，支持大用戶數(shù)、大并發(fā)數(shù)和分級(jí)、分組的管理要求，可以同時(shí)連接數(shù)千甚至上萬個(gè)播放終端。并有強(qiáng)大的擴(kuò)展性，預(yù)留和CRM、排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)等接口。影院可借助星際開放數(shù)字標(biāo)牌建立統(tǒng)一的數(shù)字化管理系統(tǒng)，對(duì)影院信息發(fā)布、影院廣告發(fā)布施行快速有效的統(tǒng)一管理，確保屏幕的更新速率和整個(gè)影院數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定運(yùn)行。

從影院盈利角度來講，同樣的海報(bào)位置，星際開放數(shù)字標(biāo)牌可實(shí)現(xiàn)多影片宣傳片的輪播，實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)多投的廣告效益，可增加影院廣告多點(diǎn)收入。平臺(tái)的易操作性更提升了影院廣告的播放效率，節(jié)約了大量成本。星際開放數(shù)字標(biāo)牌管理平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)即時(shí)節(jié)目更新、插播，屏幕區(qū)域自由分割組合、自定義播放列表，影院可以隨時(shí)隨意信息添加、節(jié)目調(diào)整，進(jìn)行多個(gè)播放列表的順序安排和分時(shí)段播放，方便、省事。

影院休息區(qū)體驗(yàn)數(shù)字化

【開放數(shù)字標(biāo)牌的擴(kuò)展功能可融入最新的開放應(yīng)用，讓更多的熱門應(yīng)用豐富影院數(shù)字屏幕。通過屏幕與娛樂的結(jié)合、互動(dòng)元素的加入，讓觀眾在休息中體驗(yàn)快樂。】

觀影者走進(jìn)電影院在購(gòu)票后大約有42分鐘處于等待的空檔期，影院休息區(qū)的顧客體驗(yàn)就尤為重要。影院可借助星際開放數(shù)字標(biāo)牌提供的多種多媒體信息，在觀眾休息區(qū)數(shù)字屏幕播放休閑娛樂內(nèi)容、電影預(yù)告片、影城廣告等，既可以讓觀眾得以輕松、快樂的休息，還能從中體驗(yàn)到影城的顧客關(guān)懷，建立起對(duì)影城的認(rèn)同。這種靈活的方式也更容易讓人們由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)欣賞，形成的記憶也更加深刻。

開放應(yīng)用、互動(dòng)元素的加入，更能拉近觀眾與影城的距離，讓觀眾獲得更愉悅的體驗(yàn)。星際開放數(shù)字標(biāo)牌支持新浪、騰訊微博平臺(tái)線上、線下的即時(shí)互動(dòng)，通過56iq微博大屏幕，觀眾可參與影城發(fā)起的話題，微博內(nèi)容可以即時(shí)顯示在數(shù)字大屏上。交互式一體機(jī)則讓人們更能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)一的交互方式，讓觀眾充分體驗(yàn)娛樂式的廣告宣傳，增強(qiáng)記憶。

除了以上的應(yīng)用形式，數(shù)字標(biāo)牌在影院中還可以作為影院尋路、影廳選擇、票房排行等功用。影城商品區(qū)的菜單板也可以應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌，即時(shí)更新、發(fā)布商品信息、促銷信息，還可以播放商品廣告，形式更靈活、信息更有時(shí)效性。不論何種應(yīng)用形式，都是為了給觀影者營(yíng)造一個(gè)更舒適、現(xiàn)代化的觀影氛圍，在給他們提供便利的同時(shí)，讓他們獲得更多、更好的觀影體驗(yàn)，從而贏得他們的認(rèn)可。觀眾的口碑，才是開放數(shù)字標(biāo)牌成就人氣影院的關(guān)鍵，也是影院贏得商業(yè)地位和名聲的核心。