限綜令、限娛令依然沒能阻擋國內(nèi)綜藝節(jié)目資本狂歡的熱潮。2015年，在全國的衛(wèi)視頻道中，有超過200檔綜藝節(jié)目爭霸熒屏，尤其到了暑期，幾乎每天都有不止一檔綜藝節(jié)目出現(xiàn)在電視屏幕上。每周五或周六晚的黃金檔，各大一、二線地方衛(wèi)視都爭相播出以明星藝人為主要參演嘉賓的電視綜藝節(jié)目。
究竟是什么原因使得綜藝節(jié)目在新世紀(jì)的第二個(gè)十年迎來了史無前例的繁榮？“持續(xù)高燒”的綜藝節(jié)目正經(jīng)歷著怎樣的嬗變？在7月16日中國藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克匍_的青年文藝論壇上，中外學(xué)者及部分業(yè)內(nèi)人士針對(duì)當(dāng)前綜藝節(jié)目“井噴”現(xiàn)象進(jìn)行了深入解析。
綜藝節(jié)目已成為資本的狂歡
從《超級(jí)女聲》、《我愛記歌詞》、《非誠勿擾》，到《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等，綜藝節(jié)目紛紛以高成本強(qiáng)勢(shì)登場，無論是明星出場費(fèi)，還是節(jié)目制作費(fèi)，都呈幾何級(jí)飆升。例如，某當(dāng)紅演員在某綜藝節(jié)目中，光一季出場費(fèi)就高達(dá)四五千萬元；一些知名綜藝節(jié)目更是揮金如土，平均每期節(jié)目的制作成本超過350萬元，其中，僅一臺(tái)攝像機(jī)的使用費(fèi)就高達(dá)40萬元，算上明星酬勞和制作費(fèi)用，投資過億元已是衛(wèi)視綜藝節(jié)目的標(biāo)配。
電視綜藝節(jié)目“燒錢”還能持續(xù)多久？對(duì)此，中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說：“目前，綜藝節(jié)目已進(jìn)入資本燒錢的時(shí)代。從內(nèi)容為王、制作為王到資本為王，綜藝節(jié)目的資本運(yùn)營一直處于高氧狀態(tài)，沒有回落，這些綜藝節(jié)目則主要依靠明星賺取收視率來收回成本，獲得收益。明星在一檔節(jié)目中所具有的效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人。”
“當(dāng)前的綜藝節(jié)目中僅一個(gè)明星的酬金就堪比一到兩部小成本電影，綜藝節(jié)目成本高是資本為王運(yùn)作帶來的后果。目前這個(gè)行業(yè)雖然仍有大量熱錢涌入，很難想象這種靠明星燒錢的路子能維持多久。”中國藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克硌芯繂T孫佳山直言。
泡沫化導(dǎo)致賺錢難
綜藝節(jié)目看似繁榮的背后，實(shí)則隱藏著巨大的挑戰(zhàn)。有些節(jié)目在資本的裹挾下入不敷出，不但找不到贊助商冠名，就連廣告投放也在日益縮水。值得一提的是，在電視綜藝節(jié)目最光鮮的當(dāng)下，光線傳媒的電視事業(yè)部卻宣布解散重組，愛奇藝今年6月也提出了純網(wǎng)綜藝的概念。
兩家民營企業(yè)為何放著錢不賺？這中間釋放出什么信號(hào)？“假如電視綜藝行業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間，相信光線傳媒不會(huì)解散電視事業(yè)部。”孫佳山說， 2015年第一季度，全天的電視開機(jī)率只有12個(gè)點(diǎn)，比去年同期下降4個(gè)點(diǎn)；電視綜藝節(jié)目的廣告收入也開始下跌，其品牌持有量已經(jīng)跌到5年前的水準(zhǔn)。“因?yàn)橥度胩螅餍浅杲鹛撸偌由线�有很多創(chuàng)作之外的鐐銬和枷鎖，如今的綜藝節(jié)目想賺錢已經(jīng)比較困難。”
而在當(dāng)前“畸形”的電視綜藝生態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝前景廣闊。“2014年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.33億，而APTV用戶只有3400萬。一檔在衛(wèi)視上播出的綜藝節(jié)目，制作成本大多過億元，收視率若不破1，就別想收回成本。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝標(biāo)桿性節(jié)目的涌現(xiàn)，純網(wǎng)綜藝或?qū)硇碌陌l(fā)展空間。”孫佳山說。
無心原創(chuàng)，節(jié)目趨同化嚴(yán)重
從節(jié)目內(nèi)容的競爭，到與多樣平臺(tái)、智能手機(jī)的競爭，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目之間爭搶廣告冠名、市場份額、收視率的現(xiàn)象日趨白熱化。同時(shí)，節(jié)目內(nèi)容也嚴(yán)重同質(zhì)，一些節(jié)目出現(xiàn)了名字撞車，明星或選手撞臉的現(xiàn)象。
對(duì)此，吳聞博說：“國內(nèi)綜藝節(jié)目抄襲剽竊現(xiàn)象由來已久，電視臺(tái)沒有耐心用大量時(shí)間去搞原創(chuàng)節(jié)目，于是直接抄襲模仿國外的成功節(jié)目以期‘速成’。基于文化的共通性和情感的共振性，相較于歐美節(jié)目而言，我們對(duì)韓國綜藝節(jié)目的移植較為成功。”
原創(chuàng)力不足直接導(dǎo)致了部分綜藝節(jié)目的品質(zhì)及傳播價(jià)值差強(qiáng)人意，有些綜藝節(jié)目盡管是大投入、大制作，包裝也很華麗，但節(jié)目的內(nèi)容卻并不出彩。昆侖策研究院的郭松民說：“有些節(jié)目探討的話題非常無聊，如‘女人是否該穿高跟鞋’。辯論這樣的話題實(shí)在沒有多大意義，我們用很大的投入，花了很多時(shí)間，最后呈獻(xiàn)給了觀眾很多垃圾。” 郭松民還講述了他參與某檔悲情、虐心類節(jié)目的經(jīng)歷，“有個(gè)很催淚的尋親節(jié)目，每期節(jié)目中觀眾和主持人都哭得不行，但我發(fā)現(xiàn)這些尋親的當(dāng)事人在化裝間嬉笑自若，他們的親人早已找到，傷口早已平復(fù)，有些甚至還在鏡頭前編造虛假的故事。”
“對(duì)于觀眾來說，綜藝節(jié)目的確起到了娛樂和放松的效果，有些節(jié)目將一些知識(shí)性、趣味性的正能量傳遞給觀眾，但有些綜藝類節(jié)目無聊低幼，缺乏智識(shí)。相比而言，日韓的節(jié)目文化則做得比較純粹。如果國內(nèi)的綜藝節(jié)目不通過原創(chuàng)節(jié)目立起來的話，很難指望它們能走出去。”中國藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克L祝東力說。
“韓國的綜藝節(jié)目除了考慮收益外，還會(huì)考慮這個(gè)節(jié)目對(duì)社會(huì)有什么影響。”韓國SBS常務(wù)理事、知名綜藝節(jié)目制片人洪淳澈認(rèn)為，一檔持續(xù)受歡迎的節(jié)目應(yīng)當(dāng)考慮怎樣去觸動(dòng)觀眾的心理，如果綜藝節(jié)目缺乏時(shí)代感，是無法與觀眾產(chǎn)生共鳴的。
“韓國節(jié)目大量出口的背后有其強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)支撐，我們不能把電視節(jié)目純粹當(dāng)做快銷品。”吳聞博說，“只有站在文化價(jià)值、文化產(chǎn)業(yè)體系的角度去生產(chǎn)這些節(jié)目，使之在傳播上符合國內(nèi)的需求，具有出口的價(jià)值，我們的綜藝節(jié)目才能立起來、走出去。”
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