中國投影機市場已經創造了連續十幾年兩位數成長奇跡，但在2015年行業出現首次下滑（據Futuresource預測），受到交互液晶平板以及小間距LED屏銷量快速增長的影響，教育市場的短焦投影機及工程領域的高亮投影機的壓力最直接，傳統意義上200萬臺規模的投影機行業已經發展到頭？投影機行業出路在何方？被資本強勢介入的智能投影機會不會是下一個藍海？
智能投影作為智能硬件的一個代表，最近兩年得到了眾多投資者的追捧。其中代表性的兩大品牌，堅果和極米背后都有豪華的投資陣容。例如堅果的明星投資團隊李冰冰、黃曉明、任泉；極米的最新投資方是擁有強大內容資源的芒果TV。資本介入后，借助互聯網粉絲運營的思路，這些品牌銷量上一路高歌猛進。與此形成對比的是，行業中較早進入智能投影市場的酷樂視、山水等則拒絕了資本游戲，自己主導企業的經營方向和節奏。而傳統投影機品牌中，2014年末明基憑借與阿里合作的一款產品成為進入智能投影行業的唯一專業投影機品牌。據易觀智庫的預測數據，2015年國內智能投影的總出貨量有望突破50萬臺，而目前仍然有更多的新興品牌不斷加入到這個市場中，他們的背后，無一例外代表著資本的力量。稱當下為智能投影行業進入資本大躍進時代毫不為過。
資本的強勢進入，對智能投影機市場是好是壞？對平均單價2000元左右的產品而言，年出貨量50萬臺左右的市場規模而言，這并不是一門能快速賺錢的好生意。當然，創業團隊給投資人做商業計劃書的目的是講故事，講未來。的確，未來智能投影機可能是一個能與電視相匹敵的年出貨量4000萬臺的大市場。一個準備在智能投影有所作為的品牌若能運用好資本，好處顯而易見：企業有大量資金用于生產經營，不受現金流因素制約。但投資人不是天使，資本是逐利的。再融資，上市是很多投資背后的最直接目的，這勢必會對企業經營方向帶來一定影響。例如短期內對銷量和銷售額的盲目追求，不計成本降價銷售。但是對于尚未成規模的智能投影機市場而言，消費行為并非自生，沒有剛需購買沖動，降價對銷量的刺激會隨著參與降價品牌的增加而呈現邊際效應遞減的結果。
另一方面，智能投影機行業比較特殊，因核心部件DMD芯片由TI DLP獨家壟斷，導致技術革新的自驅力不強。以兩個指標為例，目前智能投影機的分辨率依然集中在720p，要知道電視已經4K普及了，就連4.7英寸的iphone6S屏幕分辨率已經達到1334×750，而6s plus更是達到1920×1080，作為宣稱可以投射100英寸以上超大屏的投影機分辨率還停留在1280×800，這不能不令人失望。另外一個指標是亮度，目前價格集中在2000元上下的智能投影亮度約在200-300流明，這樣的亮度ZOL更推薦較暗環境下比如關燈后的臥室用于觀看電影或者追劇。但像之前我們一篇文章（《To李冰冰黃曉明 拒絕虛假宣傳不做腦殘粉》）中提到的明星投資人背景的某品牌視頻宣傳片所描述180英寸超大畫面，白天也可能輕松應用在客廳、廚房等環境看到清晰的畫面，這是Mission:Impossible。客觀上講，要達到這樣的效果，亮度20倍于200流明的投影機都辦不到，更遑論200多流明的產品。
此外，投影機本身工藝比較復雜，涉及到光、機電等領域，對生產制造有較高的要求。換言之，同一生產線、同一模具、品控標準不同，產品之間的質量差異特別大，這一點，ZOL投影機頻道多年積累評測數據可以作為參考依據。這就客觀上要求從業者需要具備相當深厚的行業背景和技術實力。至于產品后期的色彩調校，這更需要專業人士參與。
鑒于智能投影機的這些特征，為了能讓行業更加健康發展，降低消費者在廣告效果和實際購買產品之間的心理落差，我們從業者在產品營銷過程中需要自律，在提升產品性能方面多下功夫，而不是在視頻和宣傳文稿中大玩PS游戲。iphone手機每一年的更新換代都會創下新的銷售記錄，但價格卻遠超出同類產品。原因無他，蘋果認真做產品，推動技術發展，務實的營銷（iphone的拍照功能是通過手機真實拍攝的照片驗證的）得到了消費者的認可。反觀目前的智能投影行業，為達成投資方對短期成交量的任務目標，中國企業浮躁態度在產品上體現的淋漓盡致：雷同的模具，夸張的圖片及視頻效果，低于成本的售價，種種跡象表明，這并不是一種健康的經營模式。很難想象，有一種不以盈利為目的的企業可以長期存在下去。如果行業長期受這種極端嚴苛的短視目標主導，透支的無疑使整個行業的未來。
就市場前景而言，以激光、LED為代表的智能投影機有望成為繼CRT、平板電視之后新一代客廳娛樂中心之一。不占空間、不受場地限制，隨時隨地看你所想，智能投影為消費者提供了一種全新的視覺娛樂體驗。而市場的培育，除了上下游廠商通力協作，推動技術變革完善產品功能外，也需要廠商與媒體對消費觀念的正確引導。相信，如果我們的企業能真正靜下心來認真做產品，將注意力放在改善用戶使用體驗上，而不是追逐轟動的特效和浮夸的文字，相信用戶也會感受到產品的價值。這樣的企業，即使沒有資本站臺，相信消費者也會為你的產品主動買單，何愁銷量？
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