隨著互聯(lián)網(wǎng)在全社會(huì)范圍介入程度的加深，對(duì)傳媒、
LED顯示屏等行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。如何實(shí)現(xiàn)
LED顯示屏與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，仍值得
LED顯示屏企業(yè)及戶外媒體深入探索。
一、屏網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新媒體形態(tài)
面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，很多戶外廣告公司明顯意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，積極牽手新型媒體。“大屏聯(lián)播網(wǎng)”為戶外廣告行業(yè)開(kāi)辟一條與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路。
“大屏聯(lián)播網(wǎng)”，即通過(guò)整合戶外
LED顯示屏大屏，提供線上銷售平臺(tái)和統(tǒng)一操作云系統(tǒng)，將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。獨(dú)立大數(shù)據(jù)DSP平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告跨屏聯(lián)播，幫助廣告主將品牌推廣做到大屏(戶外LED屏)+小屏(電腦屏和手機(jī)屏)的立體精準(zhǔn)包圍式營(yíng)銷。
多屏互動(dòng)融合了PC、手機(jī)和
LED顯示屏，利用主流微博平臺(tái)結(jié)合傳媒旗下商圈核心優(yōu)質(zhì)屏體資源實(shí)時(shí)同步發(fā)布，實(shí)現(xiàn)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)終端用戶與戶外大屏受眾的三網(wǎng)聯(lián)合互動(dòng)，通過(guò)多種平臺(tái)為廣告主提供全方位可視化服務(wù)。
例如，飄柔在“情人節(jié)”廣告，開(kāi)設(shè)專門活動(dòng)網(wǎng)站，征集“愛(ài)的告白”，鼓勵(lì)網(wǎng)友積極上網(wǎng)投票，票數(shù)高的“愛(ài)的告白”將有機(jī)會(huì)在全國(guó)大中城市各戶外
LED大屏上進(jìn)行發(fā)布，打通了線下活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和戶外大屏LED平臺(tái)的三網(wǎng)聯(lián)合互動(dòng)，產(chǎn)生了非常好的互動(dòng)效果。
未來(lái)，戶外
LED大屏媒體市場(chǎng)將整體步入價(jià)值型增長(zhǎng)之路，單純依靠規(guī)模和覆蓋的模式漸趨式微，基于消費(fèi)者洞察、市場(chǎng)策劃、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、傳播創(chuàng)新、數(shù)據(jù)分析、ROI研究等的專業(yè)服務(wù)模式，提供深度客戶價(jià)值的戶外
LED大屏媒體將獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
二、人屏互動(dòng)的體驗(yàn)式營(yíng)銷
通過(guò)搭載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+，與觸控觸摸，虛擬和增強(qiáng)顯示等技術(shù)結(jié)合，戶外LED屏不僅僅只是廣告媒介，更是一個(gè)智能交互終端，給戶外廣告帶來(lái)了全新的商業(yè)模式。
戶外LED廣告屏媒體采用最新技術(shù)，及與最新技術(shù)的結(jié)合，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式吸引受眾的關(guān)注和參與。
AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)被運(yùn)用到了
LED大屏幕的發(fā)展之中，將數(shù)字化信息與現(xiàn)實(shí)生活景物結(jié)合在一起，強(qiáng)調(diào)“虛實(shí)結(jié)合”的人機(jī)交互技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)人屏互動(dòng)。例如，鳳凰都市傳媒利用AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“冰桶挑戰(zhàn)”，參與者不濕身也能感受冰爽刺激，實(shí)現(xiàn)戶外客戶的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)，使其在娛樂(lè)中獲得產(chǎn)品信息，增強(qiáng)受眾的廣告印象。
在展示商品信息的
LED大屏上，用戶通過(guò)手勢(shì)動(dòng)作，通過(guò)紅外線可以做到遠(yuǎn)距離屏幕控制，瀏覽大屏內(nèi)的商品，并可以直接凌空抓取物品，再用智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買。這種技術(shù)讓用戶得以通過(guò)身體互動(dòng)的形式與品牌達(dá)成前所未有的共識(shí)，形成一種新型體驗(yàn)與感受互動(dòng)的商業(yè)模式。
