導(dǎo)語：2015年對于小間距LED顯示屏行業(yè)而言，可以總結(jié)為一個(gè)“新”字，無論在技術(shù)，還是產(chǎn)業(yè)格局上都出現(xiàn)了一些新的變化。
“小”不再是唯一，多元化成主流
技術(shù)型展會(huì)歷來被看做是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，LED顯示行業(yè)最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品、解決方案都會(huì)在展會(huì)上爭奇斗艷。縱觀2015年各類顯示技術(shù)展覽展示會(huì)，可以發(fā)現(xiàn)一些技術(shù)上的新趨勢。
盡管當(dāng)前LED屏最小間距已經(jīng)可以做到0.5mm，但是市場應(yīng)用最多的仍是1-1.6mm的產(chǎn)品。從這個(gè)意義上說，當(dāng)前的間距水平已經(jīng)足以滿足絕大多數(shù)的市場需求。特別是對于小間距LED屏來說，更小間距意味著更高的采購成本，更高的故障概率。或許正是意識(shí)到這一點(diǎn)，今年各大展會(huì)上，小間距LED顯示屏遍地開花的局面自不必說，另一方面則是，追逐更小間距已經(jīng)不再是各大廠商唯一的關(guān)注點(diǎn)。
一些廠商開始關(guān)注產(chǎn)品形態(tài)的變化，如16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率產(chǎn)品的興起;一些企業(yè)重點(diǎn)打造自身完整的視聽解決方案;一些注重軟件系統(tǒng)的配套研發(fā);還有一些將目光轉(zhuǎn)向戶外，探索小間距LED屏在戶外領(lǐng)域應(yīng)用的可能性。
小間距LED應(yīng)用多元化
除去技術(shù)的多元化趨勢外，近年來，小間距LED屏在應(yīng)用領(lǐng)域上的突破和深化，也進(jìn)一步促成了其應(yīng)用的多元化趨勢形成。
工程顯示領(lǐng)域。無拼縫、高畫質(zhì)是大屏顯示的終極追求。小間距LED顯示屏不僅擁有與生俱來的無縫優(yōu)勢，更具備出色的亮度、色彩優(yōu)勢，同時(shí)具備低能耗、超長使用壽命等特點(diǎn)。未來隨著占據(jù)屏幕成本70%的燈珠價(jià)格下降，小間距LED顯示屏的性能優(yōu)勢將日漸凸顯，在室內(nèi)高端應(yīng)用領(lǐng)域的推廣將提速。
舞臺(tái)應(yīng)用領(lǐng)域。由于LED顯示屏則具有絢麗明亮的色彩表現(xiàn)，并且可以根據(jù)演出環(huán)節(jié)進(jìn)行變換進(jìn)行配合，不但能夠營造具備強(qiáng)大視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的現(xiàn)場效果，更可以作為舞臺(tái)表演的延伸和補(bǔ)充，對演出內(nèi)容進(jìn)行豐富，成為演出內(nèi)容的重要組成部分，因而成為近年來舞臺(tái)演藝領(lǐng)域的新寵。
商用顯示領(lǐng)域。小間距LED顯示屏作為自發(fā)光產(chǎn)品類型，在亮度、功耗、壽命、色彩等方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。同液晶拼接相比，其無拼縫的特性更能符合用戶對于畫面整體性的嚴(yán)格要求。而與單屏液晶顯示屏相比，小間距LED屏又具有更加出色的應(yīng)用靈活性，能夠完成一些單屏顯示器很難完成的異形顯示任務(wù)，因此近年來在室內(nèi)商用顯示領(lǐng)域的應(yīng)用案例也日漸增多。
家用領(lǐng)域。小間距LED電視優(yōu)勢領(lǐng)域在于百寸以上的大尺寸范疇，其在功耗、壽命、色彩等方面擁有相對優(yōu)勢，但價(jià)格偏高仍是其硬傷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其最有可能首先在商用市場突破，其次是高端家用市場。
LED顯示屏行業(yè)“圈地”大潮涌現(xiàn)
自2014年以來，以小間距LED顯示屏的崛起為契機(jī)，帶動(dòng)了市場快速的發(fā)展。2015年，小間距發(fā)展勢頭更盛，從部分企業(yè)擁有的小眾化產(chǎn)品一躍而成為幾乎所有大中型LED屏制造企業(yè)的拳頭產(chǎn)品。
良好的市場前景吸引了眾多新面孔的加盟，除去更多LED顯示屏制造商加入外，一些以商用顯示器、大屏拼接產(chǎn)品為主的顯示設(shè)備制造商也紛紛加入，這使得競爭變得越來越白熱化。為了在激烈的行業(yè)競爭中求生存，LED屏企擺脫了盲目跟風(fēng)，開始塑造自身的特色優(yōu)勢領(lǐng)域。
例如，聯(lián)建光電將自身定位于數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)，并先后收購分時(shí)傳媒、友拓公關(guān)、易事達(dá)，如今，傳媒業(yè)務(wù)收入已經(jīng)成為聯(lián)建業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。再如，雷曼光電更名雷曼股份，突顯公司未來將LED屏與體育雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
近年來，小間距LED顯示屏行業(yè)從技術(shù)到市場都出現(xiàn)了多元化發(fā)展的勢頭，龐大的市場體量決定了，盲目求大求全不是明智之舉。當(dāng)前的小間距LED顯示屏市場發(fā)展模式已經(jīng)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，企業(yè)已經(jīng)清晰認(rèn)識(shí)到，在細(xì)分行業(yè)構(gòu)建自身的優(yōu)勢領(lǐng)域，是實(shí)現(xiàn)差異化破局的關(guān)鍵所在，由此，促成了企業(yè)圈地的熱潮。
從行業(yè)的角度看，小間距LED屏企業(yè)要想真正地與傳統(tǒng)的DLP拼接、液晶拼接企業(yè)在大屏幕顯示市場一較高下，就需要形成更加成熟的服務(wù)模式，順潮流而變，以解決方案為核心的應(yīng)用主導(dǎo)將成為主角，也就需要企業(yè)在更加細(xì)分的領(lǐng)域更加專注，形成獨(dú)有的競爭優(yōu)勢。因此，長遠(yuǎn)來看，LED屏企業(yè)的“圈地”行為將成為未來數(shù)年行業(yè)發(fā)展的主旋律之一。
民族品牌主力地位穩(wěn)固
在傳統(tǒng)LED顯示屏領(lǐng)域，中國品牌是后來者，但是，自2012年開始，借助小間距LED的崛起，中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)了舉世矚目的快速成長。至2014年，已經(jīng)成為國內(nèi)市場的主力。更為重要的是，小間距LED顯示屏企業(yè)摘掉了傳統(tǒng)LED屏領(lǐng)域僅能制造低端產(chǎn)品的帽子，一舉踏上了高端產(chǎn)品的殿堂。
從目前上市企業(yè)發(fā)布的前三季度業(yè)績報(bào)告中可以看到，業(yè)績同向上升仍是主旋律。洲明科技預(yù)估前三季度歸屬上市公司股東的凈利潤較上年同期上升125%— 147%，盈利高達(dá)9,400萬元-10,300萬元;利亞德預(yù)估前三季度歸屬上市公司股東的凈利潤比上年同期增長90%—110% ，盈利達(dá)17,212.40萬元—19,024.24萬元;聯(lián)建光電預(yù)估前三季度歸屬上市公司股東凈利潤較上年同期增長103.39% ～116.51%，盈利15,500 萬元～16,500 萬元。另外，勤上光電上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)到4.43億元，較去年同期增長了5倍，營收達(dá)到了4917.78萬元，其中，公司控股的北京彩易達(dá)上半年完成營業(yè)收入4312.21萬元。
在幾大大型上市公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，小間距LED屏就占據(jù)了極為重要的位置。可以說，借助小間距LED屏，民族LED顯示屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)登上了全球LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，這種情況從2014年一直延續(xù)至今。
分析背后的原因，一方面是國內(nèi)LED上游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和加強(qiáng)，即以LED燈珠為代表的基礎(chǔ)組件的強(qiáng)力支撐作用下，國產(chǎn)小間距LED屏的生態(tài)鏈形成，增強(qiáng)了研發(fā)和生產(chǎn)的自主性。第二個(gè)方面，近年來國內(nèi)巨大的內(nèi)需市場，對國產(chǎn)品牌提供了強(qiáng)有力的市場驅(qū)動(dòng)力。此外，再加上我國相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，幾大因素的綜合作用成為國產(chǎn)小間距產(chǎn)品快速前進(jìn)的助推器。在這幾大要素的持續(xù)性影響下，未來中國軍團(tuán)在全球小間距LED顯示屏市場的話語權(quán)有望進(jìn)一步加強(qiáng)。
小間距LED屏搶灘，大屏市場競爭升溫
自小間距LED顯示屏問世以來，瞄準(zhǔn)了室內(nèi)高端應(yīng)用領(lǐng)域。這與小間距在大尺寸上更能發(fā)揮色彩、無縫等優(yōu)勢的技術(shù)特點(diǎn)有關(guān)。隨著小間距顯示技術(shù)的不斷突破，其在大屏幕顯示市場的角色重量不斷加強(qiáng)，并向多領(lǐng)域發(fā)起沖擊，使得大屏市場的競爭進(jìn)一步加強(qiáng)。
近年來，小間距LED屏解決了“低亮高灰”等技術(shù)難題，成功地實(shí)現(xiàn)了室內(nèi)應(yīng)用。特別是在以高端會(huì)展、演播室等為代表的高端應(yīng)用領(lǐng)域，小間距的成長速度令人矚目。原因與小間距LED技術(shù)突破的積累和市場認(rèn)知度提升不無關(guān)系。另一方面，由于小間距LED屏目前的價(jià)格居高不下，使得高端應(yīng)用領(lǐng)域仍是小間距主攻的市場。
然而，大屏市場并非風(fēng)平浪靜。2015年，先入為主的DLP陣營以激光技術(shù)為先導(dǎo)對DLP拼接進(jìn)行了技術(shù)升級，以彌補(bǔ)DLP拼接的亮度短板。2015年下半年，以LG為首的液晶拼接技術(shù)陣營又推出了1.8mm超窄邊拼接，奮力彌補(bǔ)液晶拼接的拼縫短板，這使得高端大屏市場的競爭更加激烈。
而在中低端領(lǐng)域，小間距LED企業(yè)在2015年推出了16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率拼接單元，以及55英寸拼接單元，意圖很明顯，旨在與液晶拼接一拼高下。在這一領(lǐng)域，盡管LED屏價(jià)格不占優(yōu)勢，但在拼縫上卻優(yōu)勢明顯。這樣看來，小間距LED屏的最終目標(biāo)，不僅僅是在高端領(lǐng)域占有一席之地，整個(gè)大屏現(xiàn)實(shí)市場才是最終目標(biāo)。再加上DLP拼接、液晶拼接，以及很有殺傷力的OLED，未來的大屏市場競爭將會(huì)更加激烈。
相關(guān)企業(yè)加碼，小間距或加速步入品牌時(shí)代
相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年，小間距LED產(chǎn)品的市場規(guī)模復(fù)合增速將達(dá)到110%，龐大的市場規(guī)模吸引了眾多廠商的加碼。
一方面，非傳統(tǒng)LED屏制造商紛紛涉足小間距市場，如傳統(tǒng)的DLP拼接企業(yè)威創(chuàng)、彩訊等均推出了小間距LED顯示屏產(chǎn)品，并進(jìn)行了相應(yīng)的市場拓展。再如傳統(tǒng)的液晶顯示屏企業(yè)飛利浦則通過與利亞德合作進(jìn)軍小間距LED行業(yè)。
而在LED顯示屏行業(yè)內(nèi)部，2014年的行業(yè)并購整合大潮在2015年仍在持續(xù)。其中不乏對外資品牌的收購。這些舉動(dòng)表明，LED企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到小間距LED顯示屏的前景，并已針對性地進(jìn)行投入，借助合作補(bǔ)齊短板，意欲形成在特定領(lǐng)域的固有優(yōu)勢。
在新的形勢下，小間距LED市場品牌競爭將更加激烈，同時(shí)，隨著行業(yè)的日趨成熟及競爭形勢所迫，以往見者有份的時(shí)代即將結(jié)束，行業(yè)洗牌的到來已不可避免，并且這一進(jìn)程不斷提速。或許很快我們就能見到小間距LED市場真正進(jìn)入品牌割據(jù)時(shí)代。
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