從價格戰回歸到價值戰，是彩電業發展的必由之路。從ULED到激光影院電視，從發布高端互聯網子品牌VIDAA，到贊助全球足球盛宴歐洲杯，海信用高端格局、全球視野，為彩電業提供了一個價值戰的良好樣本。
引領未來的高端技術
在互聯網電視拿來主義橫行，缺乏技術投入耐心的當口，大談顯示技術創新并不晦澀。電視顯示技術不是空中樓閣，更不是企業的宣傳噱頭，而是要體現在產品端，滿足用戶的高品質視聽體驗。
在過去的半年來，用戶對高畫質、大屏化、智能化電視的需求愈發強烈，這背后體現的就是技術的進步，海信憑借超強的研發能力，成為了當今彩電市場備受關注的引領者。
一方面，海信對極致畫質的追求從未間斷。2014年推出第一代ULED電視以來，至今已經演進到第三代。今年4月，海信推出新一代ULED超畫質電視，采用自主ULED技術和HiView-Pro自主畫質芯片，實現了高色域、高動態對比度，將液晶電視的畫質水平推向了新高度，讓中國企業終于開始在顯示技術創新上“引領”世界，并引發行業圍繞電視畫質的良性連環競爭。
另一方面，海信緊跟大屏和智能化趨勢，在OLED技術不夠成熟，產品良品率不夠理想，無法掌握核心技術的情況下，果斷加大激光影院電視研發，在下一代電視的競爭中占得先機。
今年7月份，海信推出全球首款DLP超短焦4k激光影院電視，激光顯示技術正式步入4K顯示新時代。歷經10年磨礪，海信已取得了217項專利技術，其100英寸激光影院電視產品上市不到3年時間，已占據85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額。
至此，海信已實現從激光電視研發、設計到整機生產制造的完全自主運營，提升了大屏、高端激光影院電視的品牌和議價能力。
從彩電產業發展規律來看，技術變革都是驅動產業發展的根本推力。海信的高端布局背后，是一系列自主核心技術的強力支撐，這不僅是海信發展的內在驅動引擎，同時也必將引領整個彩電行業邁向新的未來。
建立高端品牌勢能
海信電視憑借深厚的技術積淀、過硬的產品品質、完善的運營服務體系以及優質內容的聚合能力，打造了高端品牌形象，不僅使海信電視具備良好的盈利能力，更重要的是奠定了海信可持續發展的基礎。
海信集團總裁劉洪新表示，利潤的獲得要有良好產品支撐和科學嚴格品質管理。在國內多數彩電品牌利潤迅速下滑，甚至出現行業性虧損的情況下，海信2015年保持了營業收入和凈利潤的持續增長。
另外，海信連續13年國內彩電市場高居榜首，躋身全球前三，足見海信電視的品質備受用戶認可。
品牌塑造非一日之功，從高端向低端延伸相對容易。但是，缺少技術和品牌底蘊，從低端走向高端非常困難，這也是大多數互聯網電視品牌無法定位高端，只能在低端市場考價格戰廝殺的原因。
海信的ULED超畫質電視和4K激光影院電視，樹立了高端彩電產品的新標桿，也建立了競爭對手難以企及的品牌勢能。
再有，除了海信電視品牌持續高端化之外，隨著90后消費群體的快速成長，海信推出專為年輕人設計，突出時尚科技元素的VIDAA互聯網電視。依托海信的品牌背書、技術研發、工藝制造和品質保證，VIDAA延續了海信的高端化策略，填補了高端互聯網電視市場空白，引領個性化和價值消費時代。
在海信電視技術實力全面提升的同時，內容的“軟實力”也集中爆發。據海信發布的2016互聯網電視半年運營大數據顯示，截止7月15日，海信互聯網電視用戶已達1994萬，其中國內1701萬，海外293萬，成為國內迄今為止最大的互聯網電視用戶數據，穩居國內第一。
海信互聯網電視在視頻內容方的數量和質量上都優勢明顯。海信在優質IP大劇的引入方面毫不手軟，今年上半年《余罪》《歡樂頌》《太陽的后裔》等叫好叫座的大劇均在海信聚好看獨播。既帶動互聯網電視產業邁入運營時代，也拉動海信互聯網電視用戶付費增長54%。
同時，以游戲為主的家庭娛樂方面也取得了突飛猛進的增長，據海信聚好玩數據顯示，其月付費用戶數增長過118％，月活躍用戶更是增幅超過188％。
自此，海信已經成功打造了海信電視品牌、VIDAA互聯網電視品牌的雙高端引擎，提升了平臺綜合運營能力，再加上海信在優質內容上的持續發力，品牌的高端化既在外部建立了強大的品牌勢能，同時也在內部刺激海信和VIDAA品牌持續對外輸出高端的技術、產品和內容服務，從而形成良性的發展循環。
全球化的高端營銷
心有多大，舞臺就有多大。以全球化戰略為支點，海信的高端化營銷在并購和營銷的雙輪驅動下開啟加速模式。
一方面，海信緊跟中國企業全球“買買買”的浪潮，積極展開投資收購。不僅實現了海信電視業務的地域化擴張，也在國際市場展現了海信的綜合實力，尤其是海信在發達市場的投資并購，加速了海信的全球化進程。
2015年8月，海信收購夏普墨西哥工廠的全部資產及股權，并獲得SHARP、AQUOS、Quattron等三個品牌在美洲地區（除巴西外）使用權，邁出國際化的重要一步。不僅打開了海信電視進軍北美市場的重要通道，也增強了海信在渠道以及規模上的議價能力。
另一方面，借助體育賽事開展品牌營銷。海信贊助本次歐洲杯大獲成功，為彩電業津津樂道。
“大平臺成就大品牌”。歐洲杯號稱“小世界杯”，在全球有廣泛的影響力，海信贊助歐洲杯，將中國海信品牌展示在全球70億觀眾面前，展示出中國工業制造的實力，奠定了海信國際化高端品牌形象，成為海信快速打開歐美等發達市場的爆破口。
根據世界三大市場研究調查集團之一的益普索的抽樣調查結果顯示：海信在歐洲五國（英國、德國、法國、意大利、西班牙）的認知度翻番，海信電視在中國市場的認知度提高了14個百分點（20%提高到34%）
巨大的曝光和品牌認知提升直接刺激了產品銷售。在國內市場，中怡康6月份月報數據顯示，海信電視銷售額市場份額為18.74%新高，環比提高了1.87個百分點，銷量市場份額提高1.51個百分點；在歐洲市場：海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%。
業內人士評價，憑借歐洲杯海信躋身國內一流品牌，并在海外徹底拉開了與中國同行的距離。
當下的彩電業處于技術變革和商業模式變革交叉進行的關鍵節點，海信在全球化、高端化方面的布局與探索，是彩電業回歸價值戰的絕佳樣本。
|
