作為一家以顯示技術(shù)起家的大牌企業(yè)，三星在顯示界一直以其雄厚的實力和豐富的底蘊(yùn)引領(lǐng)著顯示界的發(fā)展脈絡(luò)，筆者了解到，自2008年起，三星就開始著手制作透明OLED顯示面板，為下一代的顯示潮流作儲備。然而，不久前，有媒體爆料三星突然宣布將放棄堅持多年的透明OLED顯示面板的研發(fā)和生產(chǎn)，其動作耐人尋味，這樣的回馬槍倒是讓眾多一直“跟風(fēng)”的中小企業(yè)徹底慌了，然而，事實真的是這樣的嗎？
關(guān)于三星棄oLED的消息傳開，立即在媒體界以及業(yè)界瘋狂傳開。不過，在這里筆者卻發(fā)現(xiàn)了三個疑點(diǎn)：首先，在研發(fā)上看來，8年的研發(fā)成果得來不易，如此輕易的放棄oLED的優(yōu)勢，難道當(dāng)初的三星只是熱血來潮，三星的眼光終究經(jīng)不住時間的考驗？對于一家國際大公司而言，這樣低級的錯誤是很難觸的；疑點(diǎn)二，外界媒體稱，三星oLED市場難以開發(fā)，三星頂不住壓力，不得不放棄OLED產(chǎn)線，這點(diǎn)筆者更為疑惑了，作為一個新型材料產(chǎn)業(yè)來說，市場前期的“冷遇”自然而然，而oLED由于其成本的增加以及優(yōu)越性、前沿性，市場需求量小，定位集中于高端場所的現(xiàn)象也是正常存在的，況且，市場對OLED的期待有目共睹，除開量子點(diǎn)技術(shù)的電視，大屏顯示以及小屏顯示行業(yè)的OLED路線都打得十分火熱疑點(diǎn)三：韓媒報導(dǎo)，三星先前暗示，今年全年研發(fā)費(fèi)用為26兆韓元，今年上半該公司用掉8.8兆韓元，意味還有17.2兆韓元。而三星高層Lee Myung-jin聲稱，由于需求飆升，今年將專注于3D NAND和OLED面板。這與媒體所報道的放棄OLED產(chǎn)線相互矛盾。
后來筆者得知，三星并非甩掉所有oLED產(chǎn)線，而是將力量由原來的全系列生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為了專注于其優(yōu)勢更明顯的小屏oLED，盡其所能地發(fā)揮其特色優(yōu)勢。據(jù)悉，OLED方面，三星電子是中小型OLED面板的絕對霸主，市占率接近97%，預(yù)料將砸下10兆韓元，提升產(chǎn)能，為明年蘋果OLED訂單預(yù)做準(zhǔn)備。三星計劃把OLED產(chǎn)量，從當(dāng)前的每月6萬組，一年內(nèi)拉升至7.5萬組。分析師估計，明年底前三星將投資15兆韓元發(fā)展OLED。這樣的選擇與放棄值得我們深究。
在大多數(shù)企業(yè)盡可能擴(kuò)張的時候，三星選擇了收縮產(chǎn)業(yè)鏈，集中優(yōu)勢。別具一格的作法卻顯出了三星對自我的清晰認(rèn)知與未來局勢判斷。而其在中小屏領(lǐng)域的霸主地位至今無人能及。人貴在自知，企業(yè)同理，三星“以退為進(jìn)”的專業(yè)攻略需要我們?nèi)W(xué)習(xí)。
另外，對如今媒體朋友們的炒作，筆者在這里不得不提，作為公共輿論導(dǎo)向者，以及行業(yè)權(quán)威資訊的傳播者，對于信息的準(zhǔn)確把握與判斷是基本也是必須素質(zhì)，請還給大家一片潔凈的媒體天空。
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