導(dǎo)語(yǔ)：里約奧運(yùn)來了，除了傅園慧的“洪荒之力”，以及讓人吐槽到極點(diǎn)的奇葩裁判之外，更少不了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上的“天生驕傲”，繼科趴、天然萌、奧運(yùn)求婚，各種“驕傲”讓這場(chǎng)形勢(shì)并不盡如人意的奧運(yùn)散發(fā)出了一種“他亂由它去，我自橫眉向天笑”的中國(guó)式“天生驕傲”。作為21世紀(jì)最具代表性的視頻顯示類產(chǎn)品，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)有哪些不能丟的“天生驕傲”呢？
時(shí)代的驕傲
——簡(jiǎn)述世界廣告、媒體發(fā)展簡(jiǎn)史
作為新時(shí)代顯示產(chǎn)品，數(shù)字標(biāo)牌可以說一直走在時(shí)代前列。從單純的筆墨告示，到后來的印刷制品，再到后來的數(shù)字媒體，你了解多少呢？
依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的技術(shù)發(fā)展水平，可以把媒體行業(yè)的發(fā)展分為五個(gè)時(shí)期：
1．從遠(yuǎn)古時(shí)代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷的原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期的廣告只能是手工抄寫，數(shù)量有限，傳播也有限。
2．從1450—1850年的印刷廣告時(shí)期。這一時(shí)期由于報(bào)紙雜志尚未成為大眾化工具，因此，廣告的范圍很有限。
3．從1850—1911年的媒介大眾化時(shí)期。這一時(shí)期報(bào)紙、雜志大量發(fā)行，媒介大眾化，并開始出現(xiàn)專業(yè)性廣告公司。
4．從1911年到70年代廣告行業(yè)化時(shí)期。廣告作為一個(gè)行業(yè)，由于電訊電器技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展而得以走向成熟。
5．80年代信息革命發(fā)生后的信息廣告產(chǎn)業(yè)時(shí)期。這一時(shí)期，廣告業(yè)已不再單純是一種商業(yè)宣傳工具，已經(jīng)發(fā)展成為一門綜合性的信息產(chǎn)業(yè)，廣告活動(dòng)走向整體化。
在21世紀(jì)的信息革命中，廣告活動(dòng)遍布全球。廣告不僅僅是廣告，數(shù)字標(biāo)牌也不僅僅是一種信息傳遞的工具，不僅能夠收集和傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各種各樣的信息，并把這些信息用來指導(dǎo)企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為工商企業(yè)的商品生產(chǎn)和銷售提供一條龍的信息服務(wù)。
同時(shí)，廣告的信息在傳遞過程中也變得高度科學(xué)化和專業(yè)化。一幅廣告，從市場(chǎng)調(diào)查入手，先后開展市場(chǎng)預(yù)測(cè)、廣告策劃到設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，再經(jīng)過信息反饋、效果測(cè)定等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了一個(gè)嚴(yán)密的、科學(xué)的和完整的過程，尤其是近年整體策劃觀念的興起，更使廣告活動(dòng)趨于系統(tǒng)化，充分發(fā)揮了廣告業(yè)的信息指導(dǎo)和信息服務(wù)作用。
潮流的驕傲
——簡(jiǎn)論當(dāng)今數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用
繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五媒體
作為媒體世界的一員，數(shù)字標(biāo)牌承擔(dān)了包括信息傳播、新聞呈現(xiàn)、資源陳列等一系列功能以及作用，而與之對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品——廣告機(jī)也就應(yīng)運(yùn)而生。而作為數(shù)字媒體，和其他諸如網(wǎng)絡(luò)自媒體、微媒體不同。其后強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理能力，能夠讓雜亂無章的文章以有序的形式分需呈現(xiàn)的在觀眾面前，這可能就是作為數(shù)字標(biāo)牌所說的“內(nèi)容”了，枯燥的內(nèi)容、流水賬一樣的內(nèi)容自然不會(huì)收到觀眾的喜好。而作為數(shù)字媒體，其特有的動(dòng)態(tài)性、時(shí)效性、環(huán)保性以及圖、文、視頻綜合呈現(xiàn)的方式往往能讓廣告、信息、資源等豐富而有趣，得到大眾的喜愛。
自助服務(wù)設(shè)備——高端無人化服務(wù)
數(shù)字標(biāo)牌自助服務(wù)終端的應(yīng)用可以說現(xiàn)在在城市的大多數(shù)場(chǎng)所都能看見，地鐵站的自助充值機(jī)、零售店的商品宣傳屏、火車站的車次到站顯示屏。然而，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)僅僅意味著數(shù)字標(biāo)牌的起步。簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，以及簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)處理功能，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)碎片、業(yè)余化的時(shí)代，并不是那么難以呈現(xiàn)的。只要對(duì)于IT有著頗深研究的程序猿，都是比較容易實(shí)現(xiàn)的。而現(xiàn)在更為高端的數(shù)字標(biāo)牌的呈現(xiàn)，如在公交站牌集ATM、自主售貨機(jī)、廣告機(jī)、垃圾分類回收處理機(jī)、自助充電設(shè)備于一體的自助服務(wù)機(jī)，以及高端零售店集客戶資源分析、商品陳列、自助點(diǎn)餐、客戶購(gòu)買產(chǎn)品分析、客戶類型分析于一體的自助服務(wù)設(shè)備也僅僅處于初級(jí)階段。完成之后，作為店主，即可免去大量市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)間，而將更多時(shí)間用在分析之上，極大的促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升，滿足客戶人性化需求。盡管尚未能夠在全國(guó)實(shí)現(xiàn)通用，卻可以看出數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。
高端顯示設(shè)備——全身解放，媲美VR
這點(diǎn)是足以與現(xiàn)在流行的全息投影，VR技術(shù)相媲美的技術(shù)，市面上3D裸眼、VR技術(shù)之爭(zhēng)依然十分精彩。VR技術(shù)借助其特制的VR工具（現(xiàn)在最普遍的還是眼鏡）讓觀眾如同身臨其境，極大的提升的觀眾的極致的親身體驗(yàn)感，讓人屢試不爽。而盡管現(xiàn)今的裸眼3D技術(shù)體驗(yàn)感還難以達(dá)到VR的極致效果，卻免去了穿戴設(shè)備的麻煩，解放全身，解除了長(zhǎng)期使用設(shè)備引發(fā)的身體疲勞。而長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，如今已然出現(xiàn)的可彎曲型oled以及柔性oled，也可以實(shí)現(xiàn)將屏幕進(jìn)行多角度的折疊，同時(shí)越來越小的小間距拼接技術(shù)也能將拼接縫對(duì)視覺效果的影響排除。可以預(yù)見，未來，制作一個(gè)由數(shù)字標(biāo)牌組成的空間，在其中播放高清影片，模擬場(chǎng)景，完勝VR。至于可能涉及到的輻射問題，在如今顯示技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，無輻射屏幕的時(shí)代不會(huì)太遠(yuǎn)。
領(lǐng)航的驕傲
——簡(jiǎn)析數(shù)字標(biāo)牌顯示領(lǐng)航
智能茶幾、智慧路燈，智慧充電樁，自助售貨機(jī)，戶外廣告機(jī)，千姿百態(tài)的中屏數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品作為數(shù)字標(biāo)牌的核心產(chǎn)品系列，對(duì)于顯示材料的應(yīng)用可以說得心應(yīng)手。無數(shù)字，不顯示；無數(shù)字，不智慧。而應(yīng)對(duì)未來曲面顯示、裸眼顯示等獨(dú)特顯示方式與特點(diǎn)，未來廣告機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)之路將朝著什么方向發(fā)展，還是未知。據(jù)筆者了解，最新的AMOLED技術(shù)的中屏顯示功能研發(fā)已經(jīng)到了強(qiáng)力突破階段，不過針對(duì)24小時(shí)無間斷戶外顯示的特色功能突破，依舊是難題，相信隨著技術(shù)的研發(fā)，對(duì)于更多顯示技術(shù)在廣告機(jī)上的應(yīng)用，將不是難事。而據(jù)筆者了解，如今的oled技術(shù)的中屏應(yīng)用已得到突破，在高成本的壓力下進(jìn)入普及化階段可能需要一段時(shí)間，不過極致精細(xì)化顯示以及透明、彎曲、極薄等優(yōu)勢(shì)讓人想著都興奮，未來的數(shù)字標(biāo)牌系列不僅僅是廣告標(biāo)牌，更當(dāng)是一種炫酷的時(shí)代生活方式。
百平米的數(shù)字大屏幕，震撼人心的歐洲杯賽場(chǎng)環(huán)形led大屏，可以說是數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的驕傲之作。在led領(lǐng)域，戶外大屏幕的顯示可以說讓led充分發(fā)揮了其壽命、遠(yuǎn)距顯示的優(yōu)越性，而由于更大尺寸的材料現(xiàn)實(shí)要求，對(duì)于材料的特色更為苛刻，目前大屏幕市場(chǎng)形成的還僅僅是led主導(dǎo)、lcd、dlp并存的三足鼎立局面，led的發(fā)展更是以天幕、小間距等直接引爆市場(chǎng)。如果說如今數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)最為精彩的一部分，戶外大屏幕當(dāng)之無愧。奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)更是led的天下，至于里約奧運(yùn)會(huì)的激光投影戰(zhàn)略，經(jīng)過媒體的炒作，似乎壓制了led的氣勢(shì)，但從成本、當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀、顯示效果來看，并不能看出兩者之間多大的差別。如果一個(gè)大型廣場(chǎng)上能有一塊炫酷的大屏幕，回頭率必然暴增。
多樣化的電子標(biāo)簽，作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一員，其體型的“嬌小”讓他在面對(duì)任何材料都可輕松自如的應(yīng)用，如三星設(shè)計(jì)的電子餐牌，讓餐飲業(yè)的智慧之路走得更加輕松。而更多的應(yīng)用，電子標(biāo)簽手表的研發(fā)也如魚得水。小屏顯示可以說是數(shù)字標(biāo)牌顯示之路上的“第一體驗(yàn)者”。更是顯示行業(yè)的第一實(shí)驗(yàn)者。如柔性電子標(biāo)簽的發(fā)明，帶動(dòng)柔性材料的發(fā)展。
顯示技術(shù)作為連接觀眾與設(shè)備的“第一者”，其重要程度不言而喻，針對(duì)如今需求越來越高的大眾來說，美觀的需求愈發(fā)重要，三星在顯示技術(shù)的成功值得我們學(xué)習(xí)。針對(duì)國(guó)際上顯示技術(shù)的壟斷，我國(guó)已有了初步的技術(shù)突破，有希望，路已不再遠(yuǎn)。數(shù)字標(biāo)牌各系列的發(fā)展也不斷見證著顯示技術(shù)從小到大的發(fā)展。中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)還當(dāng)百尺竿頭，更進(jìn)一步。
結(jié)語(yǔ)：丟了啥不能丟了骨氣，滅了啥不能滅了志氣。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)如今的發(fā)展也并非一無是處。隱約可以感受到即將爆發(fā)的數(shù)字潮流。未來數(shù)字標(biāo)牌的路將走向何方？又將能走多遠(yuǎn)？視線所及，無處不標(biāo)牌。生活所需，無處不標(biāo)牌。
|
