奧維云網(wǎng)（AVC）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年7-8月全球電視品牌共出貨3555萬臺，同比下降1.2%。其中7月出貨1647萬，同比下降2.1%， 8月整體出貨有所恢復(fù)，但是同比仍有0.4%的下降。北美地區(qū)三星、LGE等主要品牌受高庫存影響，七八月出貨節(jié)奏放緩， 7、8月整體出貨同比下降2.4%。拉美、中國與亞太地區(qū)整體出貨保持增長趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，各品牌廠商會積極把握第四季全球節(jié)慶促銷旺季，預(yù)計9月出貨會優(yōu)于往年。
2018年7-8月全球TV品牌出貨排名
Data Source：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù) unit：萬臺
解讀：企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析
Samsung 7-8月共出貨531萬臺，同比下降12.8%。在整體電視市場需求飽和眾多競爭者的壓力下，三星勢必得改變產(chǎn)品策略，轉(zhuǎn)至中高端盈利性產(chǎn)品。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，三星50寸及以上出貨占比比去年同期增長10.5%。由于三星在保盈利性，奧維云網(wǎng)預(yù)計，2018年三星全球電視出貨仍有4%左右的衰退，出貨量在4000萬臺水準(zhǔn)。
LGE 7-8月共出貨390萬臺，同比下降8.4%。但是高端OLED在LGD強有力的支持下，兩個月出貨達到20萬臺，同比大幅增長48.4%。雖然LGE在中國表現(xiàn)不佳，但是在北美、在歐洲積極推廣高端電視，也拉升整體品牌力，帶動LCD產(chǎn)品的銷量。
TCL在海外市場繼續(xù)快速擴張，7-8月包含旗下子品牌全球共出貨315萬臺，同比大幅增長27.6%，海外共出貨205萬臺，同比增長47.1%。TCL積極耕耘北美市場，并把握即將到來的第四季銷售旺季，加之中美貿(mào)易摩擦的不確定性會在一定層面上刺激企業(yè)提前出貨，7-8月TCL北美區(qū)共出貨116萬，同比大增57.5%。另外拉美市場TCL出貨也出現(xiàn)70.7%增長。
Hisense 7-8月包含北美夏普、日本東芝共出貨237萬臺，在出貨量方面和去年同期基本持平。海外旺季的到來，海信在北美也積極出貨，量方面同比增長38.1%。中國區(qū)1-8月海信出貨同比增長13.5%。
SONY 7-8月全球出貨167萬臺，同比下降9.8%，在量上繼續(xù)維持第五名的位置。在整體策略上， SONY的產(chǎn)品策略還是維持獲利為目的，在出貨量方面，預(yù)計和去年同期持平。
其他品牌中，創(chuàng)維7-8月包含旗下子品牌出貨145萬臺，同比增長4.2%，其中，中國區(qū)出貨125萬，同比增長5.2%。Philips+AOC 7-8月共出貨128萬臺，在高端OLED產(chǎn)品的帶動下，歐洲出貨同比增長顯著，拉美地區(qū)AOC品牌出貨增長明顯。夏普雖然在中國表現(xiàn)平淡，但在海外旺季的帶動下，7-8月出貨125萬臺，同比增長24.9%。Panasonic 7、8月出貨94萬臺，同比增長11%。海爾7、8月出貨88萬臺，同比增長3.2%，1-8月出貨去去年同期持平。長虹7、8月出貨85萬臺，同比增長9.8%。康佳(包含子品牌)7、8月出貨66萬臺，同比下降13.9%。
互聯(lián)網(wǎng)品牌中，小米電視7-8月包含海外共出貨136萬臺，同比增長375%，其中中國區(qū)出貨96萬臺，同比增長236%。
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