縱觀那些如日中天的品牌，對(duì)于色彩的掌控滲透入許多環(huán)節(jié)，從最初設(shè)計(jì)到內(nèi)容傳遞、輸出、展示，都會(huì)注意色彩的準(zhǔn)確性，即追求色準(zhǔn)。將統(tǒng)一的顏色精準(zhǔn)落地，是色彩營(yíng)銷的基本法門，而僅靠品牌本身難以實(shí)現(xiàn)，則需要引入專業(yè)色準(zhǔn)的設(shè)計(jì)裝備、輸出軟件及終端顯示工具。明基BenQ色準(zhǔn)零售解決方案隨之而生。
BenQ從內(nèi)容設(shè)計(jì)的源頭開(kāi)始，通過(guò)云傳遞，到門店的終端顯示，形成色彩一致性的完整鏈條，這需要基于產(chǎn)業(yè)鏈上的整體優(yōu)勢(shì)，以及在色彩領(lǐng)域的長(zhǎng)期耕耘，還有系統(tǒng)軟件開(kāi)發(fā)方面的過(guò)硬實(shí)力。2020年11月，在上海召開(kāi)的一場(chǎng)明基零售色準(zhǔn)方案懇談會(huì)上，明基智能應(yīng)用事業(yè)部總監(jiān)嚴(yán)國(guó)強(qiáng)如此闡釋：如果要清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌訴求，將獨(dú)特的品牌色夯進(jìn)每一位用戶的心中，一套貫徹全工作流程的色準(zhǔn)方案是必需。
色彩，視覺(jué)點(diǎn)睛之筆
當(dāng)我們看色彩時(shí)我們?cè)诳词裁矗繌男睦韺W(xué)角度講，色彩喚醒了我們的潛在感受和情緒。快餐品牌的logo，往往與油炸的金黃酥脆的薯?xiàng)l是同種顏色，這種鮮明的黃色讓人一見(jiàn)就想到店內(nèi)食物散發(fā)出的誘人香氣，連帶著對(duì)品牌的印象也溫情脈脈了些許；或者是知名珠寶品牌冷調(diào)主色，泛著溫潤(rùn)的精致感，在與品牌形影不離的過(guò)程里，逐漸被注入精致典雅的感受。
人們也許一時(shí)弄不明白是色彩賦予了品牌魅力，還是品牌親手定義了色彩涵義。但至少說(shuō)明，色彩營(yíng)銷的的確確擴(kuò)大了品牌影響力。
色差，品牌營(yíng)銷勁敵
精準(zhǔn)的色彩是品牌形象傳遞過(guò)程中不可或缺的王牌。讓我們想象一下：如果色彩不準(zhǔn)確，會(huì)帶來(lái)什么樣的后果？首先，在零售門店，由于色彩信息錯(cuò)誤，產(chǎn)品信息有偏差，容易造成消費(fèi)者誤解，產(chǎn)生一些啼笑皆非的故事，最后門店導(dǎo)購(gòu)的人力成本和溝通成本增加；其次是定位不明確，品牌無(wú)法帶給消費(fèi)者深刻印象，缺乏吸引力，造成店面流量下降；第三是印象不佳，有色差的內(nèi)容令品牌形象受損，容易造成消費(fèi)者反感或厭惡；第四是體驗(yàn)不到位，在店內(nèi)也好線上也好，最終造成轉(zhuǎn)化率下降。
因此，無(wú)論是包裝、視頻廣告、電子海報(bào)還是網(wǎng)站和社媒信息，這些不同場(chǎng)景的不同宣傳物料，都需要進(jìn)行色彩管理，盡量確保維持精準(zhǔn)的色彩。
色準(zhǔn)，不止零售顯示
一貫的基因決定了明基在解決零售行業(yè)色準(zhǔn)顯示需求時(shí)，擁有“跳出行業(yè)”的優(yōu)勢(shì)。
在顯示領(lǐng)域，明基擁有投影機(jī)、顯示器和商業(yè)顯示屏等多種顯示產(chǎn)品，針對(duì)色彩顯示亦擁有廣色域、色準(zhǔn)調(diào)校技術(shù)、色彩輸出軟件、色彩認(rèn)證等多重優(yōu)勢(shì)。
比如明基素來(lái)與國(guó)際色彩權(quán)威Pantone在顯示色準(zhǔn)上有授權(quán)合作，明基專業(yè)設(shè)計(jì)顯示器也擁有Pantone認(rèn)證證書(shū)，在研發(fā)多媒體內(nèi)容管理軟件X-Sign時(shí)，導(dǎo)入Pantone色庫(kù)，方便商家傳遞精準(zhǔn)色彩的營(yíng)銷內(nèi)容。
再比如ICC認(rèn)證。ICC是國(guó)際色彩聯(lián)盟組織，在這個(gè)組織的顯示器工作組里，少有幾家國(guó)際大廠，BenQ是副主席單位成員，跟其他行業(yè)品牌大咖一起做全球性的色彩調(diào)研，制定更高、更有效的標(biāo)準(zhǔn)。
色準(zhǔn)方案也不代表只有色準(zhǔn)，尤其在零售領(lǐng)域，對(duì)設(shè)備的要求應(yīng)環(huán)境需求有更多特性要求。不僅需要硬件設(shè)備具有準(zhǔn)確顯示的能力，還需要對(duì)環(huán)境和工作時(shí)長(zhǎng)的耐受力，整個(gè)系統(tǒng)的串接能力，還有云端的控制管理能力。在全面兼顧的同時(shí)，明基零售色準(zhǔn)解決方案向色彩發(fā)力，實(shí)現(xiàn)貫穿設(shè)計(jì)階段、傳遞階段和顯示階段的精準(zhǔn)顏色。
設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌的靈魂，而在顯示過(guò)程中的色彩如果發(fā)生偏離，改變?cè)O(shè)計(jì)的構(gòu)想，無(wú)異于扭曲品牌的靈魂。不論是零售領(lǐng)域還是其它領(lǐng)域，都需要維持色準(zhǔn)的工具。當(dāng)然如果能像明基一樣兼顧全流程、多環(huán)節(jié)，無(wú)論是結(jié)果還是過(guò)程都會(huì)變得更加理想。
