湖北省外多地連續(xù)多日零新增，疫情地圖逐漸退燒。全國(guó)戰(zhàn)“疫”如今已經(jīng)看到曙光！
然而，我們不會(huì)忘記，一個(gè)多月前突如其來的新冠疫情曾讓每個(gè)人都措手不及。人們足不出戶，依賴線下場(chǎng)景完成商業(yè)閉環(huán)的企業(yè)面臨生死大考。“無接觸行業(yè)”，如在線教育、遠(yuǎn)程辦公、生鮮電商出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
直播助力線下企業(yè)線上轉(zhuǎn)型，在疫情期間，對(duì)于不少依賴于線下場(chǎng)景獲客盈利的企業(yè)維持生存發(fā)展起到了舉足輕重的作用。
這場(chǎng)疫情給我們帶來了太多的啟示，也推動(dòng)了許多行業(yè)的創(chuàng)新。特別是直播的應(yīng)用，這一次，我們總結(jié)出幾大創(chuàng)新場(chǎng)景，與大家共享。
線上發(fā)布會(huì)
疫情期間，小米10新款手機(jī)打響國(guó)內(nèi)科技公司線上發(fā)布會(huì)的“第一槍”，此后華為、vivo、紫光展銳等硬件公司跟進(jìn)，也有搜狗、釘釘?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)公司，一時(shí)間各巨頭利用直播轉(zhuǎn)型，扎堆開起線上發(fā)布會(huì)。
針對(duì)這次小米線上發(fā)布會(huì)的效果如何，一位小米市場(chǎng)部人士表示，小米內(nèi)部普遍覺得這種形式比線下更方便，也少了各地參會(huì)人員的組織工作。觀眾也能隨時(shí)捕捉信息，從信息接收角度來說，其實(shí)比線下更好。
平時(shí)線下發(fā)布會(huì)僅場(chǎng)地費(fèi)就成本巨大，現(xiàn)在則可將其置換成很大的網(wǎng)絡(luò)廣告流量。把線下的資源轉(zhuǎn)移到線上，主要精力和投放集中在移動(dòng)平臺(tái)后，確實(shí)傳播效果好了很多。該人士還稱，小米10新品發(fā)布會(huì)在B站的觀看量超過了1千萬，是此前頂峰紀(jì)錄的兩倍。
疫情期間，作為深耕企業(yè)級(jí)直播10年的獨(dú)角獸微吼，也助力多個(gè)行業(yè)多家企業(yè)將發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)型到線上。
陽光電源· 技術(shù)研討會(huì)
2月14日下午3點(diǎn)，由陽光電源主辦的“PAT2020愛光伏一生一世 光儲(chǔ)并濟(jì) 數(shù)字互聯(lián) 先進(jìn)技術(shù)研討會(huì)”啟動(dòng)全球直播，開創(chuàng)了中國(guó)光伏技術(shù)研討暨新品發(fā)布“純線上直播”形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩小時(shí)在線觀看直播人次超140萬，評(píng)論互動(dòng)達(dá)數(shù)萬條，時(shí)下流行的紅包、打賞、空中圓桌等創(chuàng)新直播方式也首次亮相，在業(yè)界引起廣泛關(guān)注。
PAT2020 愛光伏一生一世 · 先進(jìn)技術(shù)研討會(huì)
與陽光電源合作后，微吼及時(shí)在合肥會(huì)場(chǎng)安排雙機(jī)位、導(dǎo)播、調(diào)音臺(tái)及面光燈，務(wù)必保證線上音視頻效果盡善盡美。北京兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)，則因地制宜安排有單機(jī)位、無線麥克風(fēng)、網(wǎng)絡(luò)及面光燈。
這次在線研討會(huì)采用四地互動(dòng)+直播（合肥+北京兩地+海外）的形式，主持人在合肥主會(huì)場(chǎng)，通過微吼直播的連麥上麥功能，分別與北京及海外的專家做視頻連線。鑒于這場(chǎng)研討會(huì)全球直播，且有海外嘉賓連線，微吼聯(lián)合科大訊飛將音頻同聲傳譯，并將字幕合成在直播界面上，打破觀眾語言障礙。
這次線上技術(shù)研討會(huì)，微吼通過精準(zhǔn)推流，抓取嘉賓畫面推流實(shí)現(xiàn)嘉賓跨國(guó)視頻連線、異地嘉賓空中圓桌、直播畫面全球觀看。直播過程中，主辦方深切抗“疫”時(shí)期觀眾心理，自定義口罩、百毒不侵符等專屬禮物讓會(huì)議氛圍熱烈而人性化。
平安銀行· 年報(bào)發(fā)布會(huì)
平安銀行 · 年報(bào)發(fā)布會(huì)
2020年2月14日，平安銀行高管團(tuán)隊(duì)在深圳、上海、北京三地采用“視頻直播+電話會(huì)議”的形式舉辦了2019年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，這也是A股上市銀行披露的首份2019年報(bào)，直播最高峰時(shí)27萬人同時(shí)在線觀看。
平安銀行 · 年報(bào)發(fā)布會(huì)中英文一剪切換
這次業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)采用北上深三地直播互動(dòng)的形式，實(shí)現(xiàn)了中英文直播一鍵切換，場(chǎng)外媒體、分析師連線采訪。微吼將直播頁面嵌入平安銀行自有APP&官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，完全安全合規(guī)。本次業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)充分體現(xiàn)了集團(tuán)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，及時(shí)給資本市場(chǎng)以信心。
線上賣車
近日，乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)對(duì)外公布2020年2月份前半個(gè)月全國(guó)乘用車銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2月份前半個(gè)月國(guó)內(nèi)乘用車日均零售銷量?jī)H為2249輛，與去年同期的29090輛相比，大跌92%。疫情對(duì)于汽車行業(yè)的巨大影響可見一斑！
疫情之下，線下銷售渠道的暫時(shí)停擺、客流量銳減、低訂單率等，經(jīng)銷商也另辟蹊徑開展“自救”，紛紛開展線上營(yíng)銷，花式帶貨，支持消費(fèi)者VR線上看車、線上下單等。
東風(fēng)日產(chǎn)推出24小時(shí)線上看車服務(wù)；一汽奔騰開通VR展廳和VR看車服務(wù)；蔚來、威馬、小鵬等新勢(shì)力也開展直播活動(dòng)和線上看車服務(wù)……而微吼，在疫情期間，也與上汽合作，舉辦了一次別開生面的情人節(jié)直播。
上汽榮威· 214直播
上汽榮威214直播間入口
2月14日情人節(jié)，人稱“胖頭俞”的上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民，首次在抖音、天貓、上汽榮威APP、MG Live APP、騰訊汽車商城等平臺(tái)直播，代表上汽榮威和名爵品牌，為廣大粉絲送出百萬健康關(guān)愛大禮。
上汽榮威 · 214直播
和年輕人玩在一起，成為“汽車高管直播第一人”，與全上海最俊美諧星、“上海打浦橋王力宏”G僧東高能互動(dòng)，通過直播直接為用戶放送百萬關(guān)愛禮包。
上汽榮威 214直播看車
高管網(wǎng)紅自帶超級(jí)流量，且直播活動(dòng)在多平臺(tái)推廣分發(fā)，曝光度不言而喻，直播效果極佳。在情人節(jié)與疫情重合的這一特殊時(shí)期，上汽榮威利用直播間內(nèi)的高頻互動(dòng)方式送出包括無菌燈、口罩等疫情時(shí)期“剛需物品”的百萬健康福袋，還推出了無接觸購(gòu)車模式，直接將直播間內(nèi)觀眾引流到APP內(nèi)，擴(kuò)充私域流量池。
線上看房
疫情期間，全國(guó)已有5000多名置業(yè)顧問通過線上直播“云賣房”，其中不乏富力、萬達(dá)、世茂、萬科等大型房企，吸引近200萬消費(fèi)者津津有味“云看房”。云看房人數(shù)遠(yuǎn)超過預(yù)期，同時(shí)直播看房、VR看房的創(chuàng)新形式，吸引不少房地產(chǎn)公司甚至部分自媒體人關(guān)注。
來自天津的李先生是第一批加入云賣房的置業(yè)顧問，因?yàn)闃I(yè)務(wù)專業(yè)且擅長(zhǎng)唱歌，他被公司選中成為“云賣房”主播，沒想到一場(chǎng)直播竟然吸引了7萬多人觀看，躋身當(dāng)日房產(chǎn)直播TOP10。李先生表示，直播看房不受樓盤位置、看房時(shí)間等條件限制，不僅提升效率，還能夠?qū)崿F(xiàn)蓄客。“直播后留下聯(lián)系方式的除了粉絲，也有購(gòu)房意向明確的消費(fèi)者，我們約定等疫情過去后線下看房。”
九房網(wǎng)&諸葛找房
實(shí)際上，微吼早就與不少房企合作，實(shí)現(xiàn)了直播看房。例如在與九房網(wǎng)以及諸葛找房的合作中，微吼能夠保證直播高清、零卡頓，購(gòu)房者對(duì)房屋的裝修、細(xì)節(jié)、周邊環(huán)境一覽無余。如果對(duì)房屋相關(guān)問題有疑問，在直播間內(nèi)咨詢，立刻就能獲得解答，不將顧慮帶到線下，埋在心里，信任問題就此解決。
九房網(wǎng)直播看房
直播結(jié)束后，售房者與購(gòu)房者的鏈接并沒中斷，將直播內(nèi)容剪輯上傳，對(duì)外宣傳，直播效果持續(xù)發(fā)酵形成營(yíng)銷長(zhǎng)尾效應(yīng)，購(gòu)房成交周期縮短。
諸葛找房直播間頁面
空中招聘
疫情期間，全國(guó)人民宅家辦公，為了不聚會(huì)不聚集，各行各業(yè)足不出戶。然而，眼看著就要到金三銀四的招聘季了，有的企業(yè)主急需補(bǔ)足年前人才空缺，校招社招也不能停擺。這個(gè)時(shí)候利用直播的方式溝通用人單位和求職者顯得尤為重要。相對(duì)于電話面試而言，直播面試又多了幾分真實(shí)感！
萬科空中招聘會(huì)
萬科直播招聘會(huì)多地聯(lián)動(dòng)
實(shí)際上，微吼早與萬科合作進(jìn)行過一場(chǎng)新穎高效的“直播招聘會(huì)”。這次直播招聘會(huì)不僅采用北京深圳兩地聯(lián)動(dòng)的方式；還應(yīng)用場(chǎng)景切換及富流媒體的方式，實(shí)現(xiàn)演播間嘉賓現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，視頻+直播烘托氛圍。此外，直播過程中，微吼多樣的互動(dòng)方式，如互動(dòng)留言、問卷答題等形式引導(dǎo)求職者充分參與到招聘環(huán)節(jié)中來，也為企業(yè)篩選了潛在候選人。在不到3個(gè)小時(shí)的直播里，這場(chǎng)“直播招聘會(huì)”收獲了1.7萬的觀看量。
空中講座
疫情期間，宅在家中。每天打開手機(jī)看到的是多地新增、復(fù)工困難、企業(yè)停擺等等負(fù)面消息，再加上生活停滯，人們的焦慮感空前增加。學(xué)習(xí)是對(duì)抗焦慮的最佳方法，特殊時(shí)期，如何抗“疫”，如何規(guī)劃疫情之后的未來，成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。最近，不少企業(yè)就利用直播設(shè)立“空中講座”。
昆侖健康保險(xiǎn) — 新冠肺炎防控講座
疫情期間，為了幫助客戶做好防護(hù)工作，進(jìn)行專題線上培訓(xùn)，課程內(nèi)容涉及返程旅途中的防護(hù)知識(shí)；上下班途中、職場(chǎng)工作時(shí)的防護(hù)知識(shí)；返程后隔離時(shí)的防護(hù)知識(shí)及心理建設(shè)等，廣受好評(píng)。
昆侖保險(xiǎn)健康講座手機(jī)端觀看頁面
對(duì)于昆侖健康保險(xiǎn)來說，這次專題直播不僅能做好客戶服務(wù)工作，還可以有效拉新。直播前，官微二維碼彈出，直播頁面中也著重展示官微二維碼，有效引導(dǎo)觀眾進(jìn)入企業(yè)私域流量池。值得注意的是，公聊與問答區(qū)分離，一方面關(guān)照觀眾疫情期間溝通交流的急切需求，一方面又突出保險(xiǎn)行業(yè)的專業(yè)性。
除了以上三種疫情時(shí)期創(chuàng)新場(chǎng)景外，直播還能給我們提供更加廣闊的想象空間。這種跨越空間，不受時(shí)間局限的方式，以后是否也可以應(yīng)用在更加豐富的場(chǎng)景中呢？期待您能與微吼共創(chuàng)新場(chǎng)景、新時(shí)代、新未來！
動(dòng)態(tài)黑色音符
微吼占國(guó)內(nèi)商務(wù)直播市場(chǎng)73%份額
目前，微吼已經(jīng)為30萬+企業(yè)客戶
提供了400萬場(chǎng)直播
覆蓋了2億人群
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