連續7年第一！”這是國內LED智能投影龍頭極米交出的2020年618答卷。對于這一成績的取得，行業人士認為“來之不易”。
2020年一季度以來，新冠疫情全球不斷發酵。6月份以來，美洲疫情進入大爆發和二次爆發的新高峰期。全球消費經濟形勢不容樂觀。即便考慮到“風景這邊獨好”的我國疫情已經基本被控制，病例基本處于“零星”出現狀態。但是，第一季度和二季度的消費市場“損失”卻已經確定。
例如，最慘的乘用車市場，一季度萎縮高達41%，大部分車企銷量腰斬。彩電行業也是如此，2成的萎縮量，超過三成的交易額下降，讓行業血流成河。作為智能LED家用投影產品，勢必也會受到類似的影響。
這樣的背景下，作為上半年電商市場最重要節點的618電商季，必然成為“市場翻盤”和“信心重塑”的關鍵。——618期間，專家預估家用投影幾乎獲得了近兩成增量，這將為接下來的企業戰略和市場調整，提供強大的決策依據。
家投火爆，走向家居消費主流
618智能投影產品的成績，不是無根之木。更有著絕對的必然性！”行業專家指出，火爆的618進一步驗證了“家居大屏”的歷史潮流！
首先，從產品體驗看，近年來LED智能投影取得了巨大的進步。例如，2019年極米推出的H3機型，具有全自動梯形校正、無感對焦等眾多“重大的技術升級”。“更好的體驗感、更好的畫質”，對應于消費者百英寸的巨幕欣賞需求，極米LED智能投影618的7年第一，需求日益增長，就是“技術迭代帶來的市場爆發”縮影。
第二，家居大屏文化的流行是行業根本趨勢。一方面，好的內容日益增加，網絡大電影等“只有家居大屏才能承載”的高質量內容不斷爆發、超高清新技術的發展，以及未來5G+的應用，都在為家居大屏舔磚加瓦。另一方面，市場上大屏彩電文化流行。第一季度新冠疫情下，彩電整體市場萎縮20%以上，但是70英寸以上大屏液晶彩電、激光電視產品銷量都實現了翻番。
第三，推動投影家用化成為行業趨勢。在極米等領頭羊帶領下，國內LED智能家投市場規模從10年前的可以忽略，成為目前占據投影市場銷量7成以上的絕對多數。尤其是新冠疫情下，商教市場上半年減收過半，數字放映機更是接近零收入，掘金家用就是投影廠商的“未來筑基”之旅。包括愛普生、明基、優派等傳統行業品牌，都在加大這一市場的投入與拓展。
各種因素相互促進，一個屬于大屏的居家彩電和觀影時代已經來臨。行業分析甚至認為，2-3年時間，家用75+以上大屏幕年度需求超過千萬臺沒有壓力。這一背景下，LED智能家用投影必然持續火爆。
行業爭霸，格局決定未來
618成績，一線領頭羊繼續‘所向無敵’；傳統投影大佬市場布局進一步加速！”——618成績，不僅僅體現在疫情下的“信心重塑”，更是體現在“嶄新的行業格局上”。
各路力量高質量的齊抓并進，這一局面與多年來少數領頭羊孤軍奮戰的智能家投市場已經大不一樣!”面對這種變化，行業專家指出，這得益于“領頭羊的開疆拓土”：例如，傳統投影機的價格也不高、也是百英寸大屏，但是為何家居應用文化流行不起來呢？因為，僅僅一個開機，就需要數十秒，然后還需要一段時間調試、對焦、梯形校正，這樣“專業、繁瑣”的應用形態，難以獲得居家消費者認可。
對此，極米給出的解決方案是，建立自己的從光機開始的核心研發體系，提出“彩電化應用”的產品體驗目標，將智能對焦、無感對焦、全自動梯形校正、極速開機等技術發揮到極致。H3機型更是創造了從傳統機型40秒開機，到8秒鐘的跨時代升級——“好用了，才能好賣”，這個道理非常適合智能家投。
再比如，國內創新品牌在十年前率先提出家投產品的“居家美學文化”價值、“智能化賦能價值”、“內容生態化產業鏈”價值等眾多產業創新理念，并不斷實踐。這些方面的成果，構成了極米等領頭羊品牌的“市場護城河”，也成為“智能家投”產業從萌芽到今天“年度數百萬臺成熟大市場”的核心支撐。
有小巨人領跑、趟路，一個高速增長的新品類，自然吸引無數英雄竟折腰。”據IDC數據統計，2018年國內投影市場，極米首度超越愛普生成為“銷量第一”。這是二十余年數字投影歷史中的頭一遭。代表了極米所走之路、所持之方向的戰略正確性。極米的這一領先優勢一直持續，2019年全年和2020年第一季度，仍然穩居第一。
家投潛力巨大，“直道”才能無敵
面對618市場“重樹信心”的市場成績，行業專家并不感到意外：“今天一年近300萬多臺的家用市場，與真實的高質量家用大屏娛樂需求潛在規模，還有至少‘一個零’的差距。”行業認為，未來居家彩電和視聽文化，70%以上的份額都會依賴大屏幕：這是3000萬臺級別以上的市場規模。
即便在這樣的大市場中，智能投影只是可行技術路線之一，會與液晶電視、mini-led顯示、激光電視等共同托起未來家用大屏的爆發過程，也意味著目前僅有300萬臺規模的智能家投還有“巨大的進步空間”，不可限量的“未來”。
5年前，國內70英寸以上液晶彩電全年銷量不足3萬臺；2020年新冠疫情導致的市場低迷之下，第一季度70英寸及其以上彩電銷量超過39萬臺！”——這就是大屏魅力的基本寫照。對于智能家投，百度618大數據顯示，“無屏投影”擠入618購物季30天百度618相關熱門商品搜索TOP40排行榜，證明消費市場對家投的“廣泛關注”……
當然，在市場前景被一致看好、更多的二線品牌、傳統大佬加入智能家投競爭的“行業火爆”之下，也出現了一些“不利于消費者”的現象：例如，易混淆的概念創新，如光源亮度；參數虛標，性能虛標；關鍵部件偷工減料控制成本；惡意價格戰，而商品自身頻頻庫存不足，無法真實購買；甚至，利用搶注專利、無實際意義專利等狙擊對手……這些行為在家投市場爆發下，2020年618購物季激烈競爭下也更為突出，不僅傷害了行業的正常發展秩序，也損害消費者的利益。
面對2020年618購物季智能家投的市場成績，行業人士呼吁業內企業既要“對未來充滿信心”，更應該“堅定創新產品、服務消費者”的“正道、直道”——智能家投市場機遇無限，但是市場發展必須靠行業共同努力、良性競爭，方能實現多方共贏、和諧發展。
