根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2021年第三季度中國智能投影市場銷量為94.7萬臺(tái)，同比增長20.9%；銷額為21.2億元，同比增長35.8%。雖然相比前兩個(gè)季度超40%的增幅有所下降，但在芯片短缺、原材料漲價(jià)的情況下，市場需求旺盛，增長仍然超過預(yù)期。從線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2021年1-9月每個(gè)月銷量同比均實(shí)現(xiàn)正增長。
中國智能投影市場分月度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)
DLP市場強(qiáng)者恒強(qiáng)，LCD市場新秀崛起
受DLP芯片缺貨的影響，LCD市場正在加快發(fā)展步伐，越來越多的主流品牌和新品牌進(jìn)入LCD市場。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，LCD產(chǎn)品銷量占比達(dá)到45%，較去年同期增長8.5個(gè)百分點(diǎn)。
DLP市場品牌集中度較高，第三季度CR4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、天貓魔屏，合計(jì)份額達(dá)到75.6%，較去年同期增長5.5個(gè)百分點(diǎn)。
在上游供給緊張的情況下，頭部品牌更能優(yōu)先保證供應(yīng)，極米以超四成的份額穩(wěn)居首位，并遙遙領(lǐng)先于其他品牌。在產(chǎn)品層面，加快中高端布局；在營銷層面，選擇知名藝人為全球代言人。堅(jiān)果位列第二，份額接近兩成，其推出了全新產(chǎn)品線智慧墻、升級(jí)了品牌策略和新公司級(jí)LOGO等。當(dāng)貝快速崛起，憑借其軟件研發(fā)的優(yōu)勢(shì)和多樣化的營銷推廣方式，升至第三位，銷量同比增長136%。天貓魔屏推出多款新品，產(chǎn)品極具性價(jià)比，在天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì)渠道的帶動(dòng)下，排名第四位。
LCD市場品牌集中度明顯低于DLP市場，第三季度CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達(dá)、嘉赫，合計(jì)份額達(dá)到40.9%；隨著參與者的不斷增多，LCD市場集中度較去年同期大幅下降15.3個(gè)百分點(diǎn)。
微影在前三季度均位列第一，三季度銷量份額接近20%，較去年同期微增0.3個(gè)百分點(diǎn)。轟天炮和瑞視達(dá)位列第二、三位，但市場份額較去年均有所下降。新晉品牌小明瞄準(zhǔn)年輕群體，在供應(yīng)鏈上實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化替代，產(chǎn)品主打高清便攜，定價(jià)千元檔，第三季度排名第六位。康佳轉(zhuǎn)向LCD市場，三季度推出3款新品，借助其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和完善的渠道布局，進(jìn)入前十。
2021年第三季度智能投影市場分技術(shù)別品牌份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)
產(chǎn)品升級(jí)，更高亮、更高清、更智能
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，中國智能投影市場上500流明以下亮度仍占主導(dǎo)，份額為60.7%，與去年同期大幅下降11.1個(gè)百分點(diǎn)。隨著主打高亮度的激光光源越來越多地應(yīng)用在智能投影上，亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯，2K流明以上份額達(dá)到9.7%，較去年同期增長6.9個(gè)百分點(diǎn)。
中國智能投影市場亮度銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，得益于FHD新品增多，2021年第三季度，智能投影市場中FHD為主銷分辨率，份額達(dá)到41.7%，較去年同期增長10.0個(gè)百分點(diǎn)。在極米、當(dāng)貝、優(yōu)派、愛普生等品牌的帶動(dòng)下，UHD市場份額達(dá)到1.2%，較去年同期增長0.8個(gè)百分點(diǎn)。
中國智能投影市場分辨率銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)
產(chǎn)品功能朝著自動(dòng)化、智能化的方向發(fā)展。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，語音識(shí)別、側(cè)投等功能已成標(biāo)配，份額均超過60%。畫幕自動(dòng)對(duì)齊、畫面自動(dòng)避障、墻面色彩校準(zhǔn)等新功能涌現(xiàn)，提高了智能投影設(shè)備的性能和用戶體驗(yàn)。
預(yù)計(jì)2021年銷量逼近500萬臺(tái)
雙11大促已拉開帷幕，今年雙11采用雙預(yù)售的形式，1號(hào)已開啟第一波預(yù)售。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，家用投影儀前10分鐘成交額同比增長350%；根據(jù)品牌數(shù)據(jù)顯示，截止11月1日1點(diǎn)15分，極米全網(wǎng)成交金額（GMV）突破2億；堅(jiān)果前2分鐘，全網(wǎng)銷售額突破1億元；當(dāng)貝投影在10月20日-31日期間全網(wǎng)預(yù)售銷售額超1億元。憑借沉浸式的觀影體驗(yàn)與百寸超大畫面，越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇智能投影產(chǎn)品。
與旺盛的需求形成對(duì)比的是，上游依然面臨核心零部件缺貨、原材料上漲等問題，尤其是預(yù)計(jì)今年三季度解決的芯片短缺問題可能持續(xù)至明年一季度，市場供應(yīng)受到嚴(yán)重制約。
綜合供需兩方面因素，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2021年中國智能投影市場銷量將達(dá)到479萬臺(tái)，同比增長29%，銷額將突破100億元。
