全球市場電視需求強勁，帶動高端電視需求爆發，市場迎來8K、Mini LED、OLED、QLED等高端電視的多元化發展格局。一方面，隨著電視產業鏈供需關系的逆轉，LCD面板以及其他原材料價格暴漲，帶動整機成本不斷上升，中低端LCD電視盈利性被不斷壓縮，品牌廠商積極推動高端電視出貨。另一方面，從上游到下游的產業鏈，對新技術的產品布局逐漸加大，產業鏈逐漸走向成熟，為新型顯示技術的發展創造了契機。
6月1日下午，奧維睿沃（AVC Revo）受邀參加在北京亦創國際會展中心舉辦的2021國際顯示技術大會（ICDT）商業會議，本次會議上，奧維睿沃（AVC Revo）高級研究經理榮超平分享了《高端電視需求爆發，新型顯示技術步入多元化發展軌道》主題報告。
顯示產業上游材料漲價，電視整機成本被不斷推升
當前，在新冠疫情以及諸多外部因素影響下，顯示產業鏈原材料嚴重短缺，隨著供需關系的持續緊張，電視面板價格一路飆升，奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，相比去年同期最低點，2021年5月，32/39.5/43/50/55英寸等中、小尺寸電視面板價格實現97%-172%幅度的暴漲，65/75英寸等大尺寸面板價格增長分別高達69%，37%。
面板價格及其他上游材料價格上漲，電視整機成本被迫推升，漲價則成為了整機廠轉移風險的窗口，奧維云網推總數據顯示，中國彩電零售市場2021年一季度均價同比大幅上漲32%，2千元以下價格段占比大幅下降，萬元以上市場份額迎來成倍增長。
上下游產業鏈布局加大，新型顯示技術步入多元化發展軌道
目前彩電市場整體價格結構向上調整，但技術結構表現分化，LCD產品零售價格上漲，OLED、8K、QLED這些新技術電視零售價格卻逆勢下行，形成相對價格吸引力。
在OLED方面，奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，55和65英寸OLED電視OC panel價格倍率分別從2019年的最高點5.9和5.3下降至2021年4月的2.2和1.8，OLED面板價格的下降少不了LGD的推波助瀾，隨著廣州G8.5 OLED產能的持續爬坡，LGD大力推動OLED電視面板出貨，今年OLED電視面板出貨量預計接近翻倍的增長。
在8K方面，SDC 2021年減少8K面板供應，但BOE、AUO、CSOT及Sharp產能迅速補上，HKC和INX逐漸加入8K面板陣營，同時8K面板也將迎來更多尺寸，8K供應鏈逐漸完善，今年在體育賽事拉動下，8K電視面板有望快速增長。
在Mini LED方面，今年高階Mini LED電視在韓系品牌大力布局下打開了市場話題，中高階Mini LED電視受TCL、小米等大陸品牌推動積極出貨。在價格定位上，目前發布的Mini LED電視與OLED電視對標，Mini LED電視迎來快速滲透。
榮超平認為，當前顯示產業鏈正迎來一波調整期。在這樣一個長周期的的供需緊張情況下，給了面板廠商一個喘息的機會，也對整機廠商的經營提出了更高的要求，在成本持續上漲的階段，整機廠不僅要時刻關注市場需求變化，把握好備貨節奏及做好庫存管理，還要思考如何去調整零售價格、產品結構，幫助企業更好的發展、創造更大的收益。
盡管目前電視面板供應偏向于賣方市場，電視面板價格過快上漲勢必會對終端需求造成抑制作用，因此電視面板廠需引導電視面板價格理性調整。隨著面板廠盈利性的好轉，積極地布局新技術，才能在下一次機遇中保持競爭力。
