要點
2022年，三星的高端電視領(lǐng)域可能包括micro LED、Neo QLED、白光OLED和量子點LED背光（QLED）。
三星在一次媒體報道中宣布，它將把LG的白光OLED（WOLED）加入其電視系列，證實了供應(yīng)鏈的傳言。
三星一直在重大技術(shù)方向上的選擇不明朗（例如，micro LED和QD OLED），鑒于其品牌地位，轉(zhuǎn)向WOLED技術(shù)似乎更為實際。
在此之前，三星將emissive QD和micro LED作為其未來技術(shù)的重點，但兩者都有風(fēng)險。
QD OLED不得不設(shè)法追逐WOLED，而WOLED愈發(fā)成熟并加速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)擴張主要受制于龐大的資金需求。此外，QD OLED顯示技術(shù)較WOLED復(fù)雜，所以它的成本可能更高，更容易出現(xiàn)制造問題。QD OLED尚未得到驗證，在走向成熟的過程中可能會遇到不可預(yù)見的問題。
同時，三星顯示的QD OLED也面臨著長期的產(chǎn)能投資不足。目前，三星顯示用于生產(chǎn)QD OLED的Gen8.5產(chǎn)能只有30K/M，第二階段和第三階段的擴產(chǎn)還在討論中。三星顯示打算從2021年第四季度開始量產(chǎn)QD OLED電視面板。
Omdia分析，三星顯示第二階段和第三階段的QD OLED產(chǎn)能擴張將在以后決定。三星顯示目前的首要任務(wù)是證明QD OLED的生產(chǎn)力和成本是有競爭力的，因為它有很好的畫質(zhì)表現(xiàn)，而且第一階段的產(chǎn)能為每月3萬片母版玻璃。
Micro LED的成本狀況不樂觀，面臨著不同的障礙需要克服。但三星試圖憑借自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢更大限度地發(fā)揮Micro LED，即為LED和背板的最佳供應(yīng)鏈。從歷史上看，三星在將LED背光和量子點變成成熟的低成本部件方面有著驕人的成就。
三星在2021年成功推出了Neo QLED電視，這是QLED電視的mini LED背光版本。然而，mini LED背光的價格定位較高，供應(yīng)鏈復(fù)雜，成本較高，這影響了三星拓展市場的決心。同時，三星的Neo QLED電視正在采用京東方的IPS-based電視open cell。三星正在尋找更多的面板供應(yīng)商 ─ 包括擅長IPS技術(shù)的樂金顯示。
以下列出了三星電視在2021年將采取的行動，以鞏固其在高端先進電視顯示屏方面的地位：
QLED上的主動矩陣mini LED背光指的是Neo QLED。三星打算在QD OLED啟動之前將Neo QLED電視作為其最高端的電視。
三星計劃將micro LED電視從150英寸以上發(fā)展到100或80英寸以下，目標(biāo)是高端豪華家庭電視領(lǐng)域。
三星希望加強QLED電視的地位并繼續(xù)擴大其銷量。
然而，如果三星電視真的從樂金顯示購買白光OLED電視面板，并在2021年底或2022年初推出WOLED電視，三星電視將在2022年重塑其高端電視領(lǐng)域。
圖1是三星電視2022年細(xì)分市場的直觀圖。
Figure 1: Samsung’s TVs for 2021 and 2022
Source: Omdia
三星電視2021年的戰(zhàn)略如下：
Neo QLED的出貨目標(biāo)是200-300萬臺（帶有mini LED背光的QLED電視）
QLED電視的目標(biāo)為700-800萬臺（帶量子點薄膜背光的液晶電視）
2021年的電視銷售目標(biāo)是4900-5000萬臺；這意味著高端電視（QLED和Neo QLED）將占到三星總銷量的20-25%
QD OLED電視何時能準(zhǔn)備好盡早上市，取決于三星顯示的量產(chǎn)準(zhǔn)備情況
三星VD旨在為Neo QLED開發(fā)更多LCD TV open cells的供應(yīng)來源以降低成本
據(jù)Omdia推測，三星電視可能會在2022年做出以下調(diào)整：
將micro LED電視擴展到100英寸以下的領(lǐng)域，如88或90英寸，主攻豪華家庭巨無霸電視市場
正式推出QD OLED電視，這將代表該領(lǐng)域的最高端電視；這將是三星電視進入OLED電視領(lǐng)域的一個里程碑
通過改善mini LED背光的供應(yīng)鏈和降低成本，繼續(xù)擴大Neo QLED電視（mini LED背光液晶電視）的產(chǎn)量
采用WOLED電視面板，推出WOLED電視；Neo QLED和WOLED電視可能都在同一領(lǐng)域
繼續(xù)擴大QLED電視（帶量子點薄膜背光的液晶電視）
通過上述幾點，將其高端電視領(lǐng)域從20%提高到30%
