第十九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇近日成功舉辦。在由中國文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會主辦，紫金文創(chuàng)研究院與北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院共同承辦的“智庫對話2022：回顧與展望”線上會議中，10位文化產(chǎn)業(yè)界專家圍繞社會主義文化強(qiáng)國目標(biāo)，就技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、文化賦能社會發(fā)展、文明創(chuàng)新與增進(jìn)文化認(rèn)同等方面，回顧一年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，展望新一年業(yè)界發(fā)展趨勢，聚焦文化高質(zhì)量發(fā)展，為破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題貢獻(xiàn)真知灼見。
主題演講
中共中央黨校（國家行政學(xué)院）教授、北京觀恒文化發(fā)展研究院院長祁述裕：
現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系具備文化行業(yè)門類齊全、文化產(chǎn)業(yè)鏈條完整、保持高水平供需平衡、科技含量高、文化創(chuàng)意深厚和競爭力強(qiáng)等特點(diǎn)。而文化產(chǎn)業(yè)賦能體系是文化產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮的功能和作用，以文化創(chuàng)意為核心，通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)、多業(yè)融合、空間協(xié)同等方式，服務(wù)國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，以滿足人民群眾不斷增長的精神文化消費(fèi)需要。
現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系目標(biāo)包括：一要有國際競爭力的旗艦式文化企業(yè)、有層出不窮的的具有國際市場號召力的文化產(chǎn)品，二要有要素流動(dòng)性強(qiáng)的文化市場體系，具備結(jié)構(gòu)完整配套設(shè)施完善的產(chǎn)業(yè)鏈、先進(jìn)的科技水平和成熟的文化消費(fèi)者。
上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建：
文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段，新經(jīng)濟(jì)依托數(shù)字基建、互聯(lián)互通、人工智能等，推動(dòng)新研發(fā)、新場景、新業(yè)態(tài)、新賽道等。MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）作為依托互聯(lián)網(wǎng)而實(shí)現(xiàn)快速反饋與供需對接的網(wǎng)紅運(yùn)作模式，兼具文化新媒體和在線新經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，它的崛起體現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在線、智能、交互、跨界的四大特征。MCN機(jī)構(gòu)具備以多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，形成多向傳播和實(shí)時(shí)反饋；以視頻內(nèi)容的開發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)為中心環(huán)節(jié)，形成IP開發(fā)的頭部機(jī)構(gòu)和紅人優(yōu)勢；以多種類型的視頻平臺為依托，形成高度專業(yè)化的中介服務(wù)，網(wǎng)狀組織為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)，與各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)跨界聯(lián)系與合作等特點(diǎn)。
要樹立MCN全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢，吸引各個(gè)環(huán)節(jié)的要素和機(jī)構(gòu)集聚；注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的研究和開發(fā)，以MCN提升主流文化的影響力；優(yōu)化MCN的營商環(huán)境，推動(dòng)新型商業(yè)文明建設(shè)；發(fā)揮MCN跨界融合的優(yōu)勢，在賦能更多的行業(yè)中煥發(fā)自身的活力，發(fā)展MCN新業(yè)態(tài)。
南方科技大學(xué)黨委書記、講席教授、深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)院院長李鳳亮：
對于建立開放型的文化強(qiáng)國，以文化創(chuàng)新不斷創(chuàng)造人類文明新形態(tài)，提出以下建議：一是以人民為中心，實(shí)現(xiàn)人民文化權(quán)利，實(shí)現(xiàn)精神共同富裕，探索精神文明和物質(zhì)文明相協(xié)調(diào)的新形態(tài)；二是堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，堅(jiān)持文明傳遞的最高境界是價(jià)值觀傳遞，探索人類文明價(jià)值有效交流的新形態(tài)；三是大力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，古為今用，探索人類文明持續(xù)守正創(chuàng)新的新形態(tài)；四是以新創(chuàng)意、新科技激發(fā)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新消費(fèi)，探索以跨界融合推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新形態(tài)；五是廣泛吸納人類文明優(yōu)秀成果，洋為中用，“美美與共，世界大同”，探索不同文明共存共建共享的新形態(tài)。
北京大學(xué)教授、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副會長陳少峰：
IP元宇宙是IP與元宇宙的融合、文旅與科技的融合，IP元宇宙就是文旅體驗(yàn)園，具有主題化，輕資產(chǎn)，可復(fù)制等特點(diǎn)。其核心層是故事、形象和品牌的IP，中間層是平臺和新媒體、IP科技體驗(yàn)產(chǎn)品，外圍層是產(chǎn)品IP、衍生品、商業(yè)配套和旅游消費(fèi)等。企業(yè)通過對IP的科技融合，實(shí)現(xiàn)資源重組與資產(chǎn)轉(zhuǎn)型。
在IP元宇宙環(huán)境下，好的商業(yè)模式是聯(lián)合甲方、利益分成模式，而不是甲方乙方一錘子買賣的泥水匠模式；只有“一魚永吃”和“一魚多吃”才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性、具有積累型的高附加價(jià)值。未來，涵蓋了鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)的文農(nóng)旅體產(chǎn)業(yè)，離不開文化藝術(shù)內(nèi)涵提升、科技創(chuàng)新和打造新型IP元宇宙業(yè)務(wù)。
中國傳媒大學(xué)教授、北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周：
文化產(chǎn)業(yè)“十四五”期間轉(zhuǎn)型有八大特點(diǎn)：一是“防疫當(dāng)先”，疫情常態(tài)防控與文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展共進(jìn)退，與文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇與創(chuàng)新發(fā)展將相伴相生；二是“生態(tài)優(yōu)先”，生態(tài)效益將成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬指標(biāo)；三是“數(shù)字領(lǐng)先”，數(shù)字虛擬新興業(yè)態(tài)將進(jìn)一步逆勢蓬勃生長；四是“紅色復(fù)興”，紅色文藝作品依然將成為內(nèi)容創(chuàng)作主旋律，要?jiǎng)?chuàng)新紅色作品題材創(chuàng)作形式、豐富內(nèi)容樣式、深化精神內(nèi)核的創(chuàng)意表達(dá)；五是“橫縱聯(lián)合”，各行業(yè)間跨界融合與聯(lián)動(dòng)發(fā)展將愈加深化，“文化+”的融合特性在技術(shù)賦能下將在更寬領(lǐng)域、更廣范圍促成文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)融合化。六是“城鄉(xiāng)共振”，城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展將成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的抓手，通過城鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)的融合、分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全域范圍及帶動(dòng)大中小城鎮(zhèn)的共同發(fā)展。七是“國潮 崛起”，文化自信推動(dòng)新國貨消費(fèi)迎來發(fā)展黃金期。在深化文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，中國人將重新定義新時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)，開拓代表中國品牌影響力的商業(yè)美學(xué)。八是“風(fēng)口即來”，北京冬奧將助力冰雪旅游迎來發(fā)展機(jī)遇期，向世界講好“冰天雪地也是金山銀山”的旅游故事，亦將成為文旅行業(yè)從業(yè)者的又一重要責(zé)任。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉：
在數(shù)字文博資源的資產(chǎn)化研究中，要關(guān)注文博數(shù)字化與資產(chǎn)化的實(shí)踐探索，數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)文博保護(hù)傳承利用的最優(yōu)選，但也是耗資巨大的工程，在區(qū)塊鏈的加持下，文博數(shù)字資源的資產(chǎn)化在全球快速發(fā)展。在我國，文博資源數(shù)字化面臨著多項(xiàng)挑戰(zhàn)，例如經(jīng)費(fèi)緊張、權(quán)屬不清晰、人才缺失、內(nèi)容制式不統(tǒng)一、資源分統(tǒng)一的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和管理體系等問題。對于促進(jìn)數(shù)字文博資源資產(chǎn)化，一是發(fā)揮整合文博數(shù)字資源的國家優(yōu)勢，大力推進(jìn)“區(qū)塊鏈+”在文博文創(chuàng)領(lǐng)域的深度應(yīng)用；二是把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，發(fā)展文化遺產(chǎn)數(shù)字版權(quán)服務(wù)；三是探索數(shù)字文化新基建的政府與社會資本合作模式。
武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長、長江學(xué)者傅才武：
深圳是通過現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的發(fā)展逆向進(jìn)入城市精神文明建設(shè)領(lǐng)域的文化戰(zhàn)略導(dǎo)向型城市，具備先鋒型文化內(nèi)質(zhì)、智慧型文化形態(tài)、力量型文化品質(zhì)和以市場為核心的嵌套型文化生態(tài)系統(tǒng)。深圳文化創(chuàng)新試驗(yàn)的模式價(jià)值，一是唯有“文化市場——文化產(chǎn)業(yè)”的邏輯，能夠建構(gòu)城市文化創(chuàng)新的“底盤”；二是深圳文化創(chuàng)新戰(zhàn)略建構(gòu)了城市創(chuàng)新型文化性格與城市形象的正循環(huán)；三是改革開放背景下的“深圳故事”，具有“國家立場、深圳實(shí)踐”的敘事力量。最后，建設(shè)完善21世紀(jì)“并跑城市”的文化創(chuàng)新生態(tài)圈的相關(guān)建議，既要推進(jìn)兩種文化的融合，以優(yōu)化深圳創(chuàng)新的整體生態(tài)，又要積極打造“深圳學(xué)派”，引領(lǐng)深圳后40年的文化創(chuàng)新和理論創(chuàng)新。
云南大學(xué)文化發(fā)展研究院院長李炎：
麗江市文化旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋了世界遺產(chǎn)與創(chuàng)新的互構(gòu)、文博服務(wù)業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)和民宿客棧業(yè)等六種業(yè)態(tài)，不同的業(yè)態(tài)衍生出了相應(yīng)的品牌并成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式。從文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展角度看待麗江文化產(chǎn)業(yè)，一是地方只有不斷創(chuàng)新、敢于開放，融入市場，才能在經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展中拓展生存發(fā)展空間；二是當(dāng)市場成為資源配置的主導(dǎo)力量時(shí)，應(yīng)該尊重文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，構(gòu)建約束權(quán)力資本機(jī)制；三是只有地方文化資本和外來文化資本，文化的“我者”與文化的“他者”進(jìn)行深度融合，才能真正推動(dòng)地方文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。四是在自媒體野蠻生產(chǎn)階段，權(quán)力資本和媒體效應(yīng)已成為影響和破壞文化旅游市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種重要力量，應(yīng)引起社會和學(xué)界的重視。
上海交通大學(xué)Monash大學(xué)全球文化管理研究中心主任單世聯(lián)：
2021年有兩個(gè)“熱詞”：內(nèi)卷與高質(zhì)量發(fā)展。將二者有機(jī)聯(lián)系，應(yīng)以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品緩解由內(nèi)卷而來的焦慮和緊張，文化產(chǎn)業(yè)有責(zé)任建設(shè)當(dāng)代中國的精神生活，為正在走向美好生活的中國人民提供意義感、方向感。而文化高質(zhì)量發(fā)展需要在六個(gè)前提下進(jìn)行，一是文化產(chǎn)業(yè)的初心首先是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品；二是創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造自由多樣的生活方式，而不只是設(shè)計(jì)和編程；三是在統(tǒng)計(jì)學(xué)上，文化產(chǎn)業(yè)范圍廣泛，但其核心仍然是美和藝術(shù)；四是文化管理不是經(jīng)濟(jì)管理、技術(shù)管理和行政管理，而是心靈世界的協(xié)調(diào)；五是必須充分正視數(shù)字化以及算法邏輯的消極后果；六是文化產(chǎn)業(yè)研究必然包括嚴(yán)肅的文化批評。在此前提下，文化產(chǎn)業(yè)管理的教學(xué)和科研中要把文化價(jià)值屬性放在基礎(chǔ)性地位。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇：
元宇宙第三空間的特點(diǎn)，一是依靠高技術(shù)、高觸感、高感知的界面接觸和交互連接；二是參與者是現(xiàn)實(shí)世界的肉身性與虛擬世界的化身性的聚合；三是具備連接個(gè)人生態(tài)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的多元屬性；四是元宇宙的資訊、創(chuàng)意、娛樂服務(wù)虛擬產(chǎn)品是參與者主動(dòng)自發(fā)形成的，第三空間是開放的、去中心化的、可變的、可再造的世界。
對元宇宙第三空間發(fā)展提出幾點(diǎn)建議：一是國家有關(guān)部門要對相關(guān)技術(shù)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定和設(shè)備應(yīng)用可追溯性的備案；二是加強(qiáng)援助產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性引導(dǎo)和市場運(yùn)行規(guī)則的體系構(gòu)建，制定打破現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界連接的熔斷機(jī)制；三是制定產(chǎn)品和服務(wù)分類管理的標(biāo)準(zhǔn)化體系；四是加強(qiáng)參與者人群中未成年人的身體保護(hù)；五是加強(qiáng)元宇宙平臺企業(yè)的管制。
議程總結(jié)
南京藝術(shù)學(xué)院副校長、紫金文創(chuàng)研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會會長李向民：
各位專家的思想非常活躍且敏銳，抓住了當(dāng)前很多前沿問題和重大問題，但在文化強(qiáng)國的指標(biāo)體系和路徑、國有文化企業(yè)下一步改革和發(fā)展路徑、文化走出去和擴(kuò)大中華文化的影響力、文化與科技的融合、國家文化公園的建設(shè)等方面，還亟待專家們的關(guān)注與解答，需要在下一步的工作中努力探索。希望各位專家作為文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)界的先鋒人物，今后能進(jìn)一步的提升“智庫對話”系列學(xué)術(shù)論壇的前沿性和批判性，對政策問題提出富有前瞻性的獨(dú)立思考；希望能夠把“智庫對話”打造成文化產(chǎn)業(yè)理論界的“米蘭時(shí)裝周”，通過不同觀點(diǎn)的呈現(xiàn)勾勒出文化產(chǎn)業(yè)思考的最新動(dòng)態(tài)，將所研究成果進(jìn)行整理為政府提供借鑒與參考。
