根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。
2020-2022年 中國智能投影市場分半年度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
多方面因素合力推動智能投影逆勢增長
進(jìn)入2022年，國際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，各種突發(fā)因素對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)造成了嚴(yán)重的壓力。在艱難的環(huán)境下，智能投影實現(xiàn)逆勢增長，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，原因主要包括以下幾方面：
從宏觀環(huán)境看，政策利好疊加消費(fèi)券擴(kuò)圍，釋放消費(fèi)潛力。國務(wù)院辦公廳、發(fā)改委、工信部、商務(wù)部等多部門出臺相關(guān)政策，鼓勵消費(fèi)者更換或新購綠色節(jié)能家電；同時，多省市及電商平臺發(fā)放超億元消費(fèi)券，且可疊加其他優(yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)市場回溫。
從消費(fèi)者角度看，用戶認(rèn)知提升，智能投影契合新需求。更多的消費(fèi)者傾向超百寸觀看畫面和沉浸式觀影體驗，同時疫情之下催生了在線教育、游戲、辦公、健身等新需求，為智能投影的發(fā)展帶來增量。
從行業(yè)內(nèi)部看，品牌/產(chǎn)品/渠道/營銷齊發(fā)力。新加入品牌源源不斷，國際品牌進(jìn)場，新興品牌崛起，市場百花齊放；產(chǎn)品智能化、自動化技術(shù)升級，提升消費(fèi)體驗；渠道業(yè)態(tài)多樣化，線上線下渠道加速迭代升級并融合互推，豐富購物場景；營銷方式多元化，跨界合作、粉絲經(jīng)濟(jì)、IP定制等手段層出不窮，全方位觸達(dá)消費(fèi)者。
LCD技術(shù)反超DLP，占據(jù)六成市場份額
2020年之前，DLP技術(shù)一直占據(jù)著市場70%以上的份額。由于疫情、國際形勢變化以及供需演變帶來的芯片供應(yīng)短缺問題，DLP技術(shù)的品牌數(shù)量開始減少，市場份額也應(yīng)聲下降，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，DLP技術(shù)在售品牌數(shù)量縮為95個，份額降至40.3%。
受DLP缺芯影響，加之技術(shù)門檻相對較低，LCD投影成為新興品牌的切入點(diǎn)，主流品牌也紛紛建設(shè)子品牌來布局LCD技術(shù)，代表品牌如知麻、哈趣、KKTV、酷開、微果等。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，2022年上半年，LCD技術(shù)在售品牌數(shù)量達(dá)到188個，份額達(dá)到59.7%，較去年同期增長15.7個百分點(diǎn)。
中國智能投影市場分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
目前LCD投影的均價僅為DLP的三分之一，因而受到價格敏感型消費(fèi)者和嘗鮮型消費(fèi)者的青睞。毋庸置疑的是，單片式LCD投影已經(jīng)上升為行業(yè)主流，成為廠商近階段投入的焦點(diǎn)。
極米和微影分占DLP和LCD市場首位
隨著品牌的增多和競爭的加劇，整體市場的品牌集中度下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，TOP4品牌為極米、微影、堅果、當(dāng)貝，合計份額為38.4%，較去年同期下降9.7個百分點(diǎn)。細(xì)分技術(shù)來看，DLP和LCD開始分化成不同方向的走勢。
DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，市場集中度維持高水平，競爭呈現(xiàn)極高寡占型。上半年CR4品牌為極米、堅果、當(dāng)貝、小米，合計份額達(dá)到81.7%，較去年同期增長7.0個百分點(diǎn)。
極米保持領(lǐng)先優(yōu)勢，獨(dú)占五成份額，先發(fā)的規(guī)模優(yōu)勢不斷強(qiáng)化；當(dāng)貝在中高端市場表現(xiàn)亮眼，中長焦激光產(chǎn)品X3系列貢獻(xiàn)最大，新品4K激光投影X3 Pro亦帶來不少流量。
LCD市場是競爭的主戰(zhàn)區(qū)，品牌認(rèn)知度、忠誠度和集中度均偏低。市場排名變動頻繁，TOP10品牌中除頭名外，悉數(shù)發(fā)生了改變。上半年TOP4品牌為微影、瑞視達(dá)、先科、普沃達(dá)，合計份額為30.3%，較去年同期大降19.7個百分點(diǎn)。
微影以12%的份額位居第一，但較去年同期下降7.2個百分點(diǎn)。與去年上半年比，新晉品牌表現(xiàn)突出，銳塔克和喜瑞憑借1到2款低價產(chǎn)品就搶占了市場進(jìn)入前十；知麻則憑借扎實的技術(shù)、年輕的設(shè)計風(fēng)格、較高的產(chǎn)品性價比等優(yōu)勢實現(xiàn)了快速出圈。
2022H1 中國智能投影市場分技術(shù)別品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
大幅調(diào)高年初預(yù)測，2022年全年銷量將達(dá)627萬臺
宏觀環(huán)境方面，綠色節(jié)能家電消費(fèi)政策和補(bǔ)貼仍將持續(xù)；供應(yīng)鏈方面，DLP芯片布局進(jìn)一步完善，LCD技術(shù)透光率有所提升，LCOS技術(shù)加速滲透入投影行業(yè)；品牌方面，新品牌的參與在帶來競爭的同時，必定帶來規(guī)模增量；產(chǎn)品方面，亮度和分辨率等關(guān)鍵性能不斷升級，功能趨于自動化和人性化；市場規(guī)范層面，多項標(biāo)準(zhǔn)有望出臺，市場發(fā)展走向良性。
綜上原因以及上半年市場表現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）大幅調(diào)高年初發(fā)布的582萬臺市場規(guī)模預(yù)測，2022年中國智能投影市場的全年銷量將達(dá)到627萬臺，同比增長幅度將從21%提升至31%。
