今年無線耳機(jī)界也在內(nèi)卷，尤其進(jìn)入三季度，TWS耳機(jī)市場新品發(fā)布不斷，無損音質(zhì)、深度降噪、搭載AI等正成為老牌音頻廠商和手機(jī)廠商迭代產(chǎn)品的新方向。
11月29日，小米 Redmi Buds 5 Pro耳機(jī)發(fā)布，配備雙擎聲學(xué)，支持深空降噪，而此前科大訊飛（002230.SZ）iFLYBUDS Nano+會議耳機(jī)（搭載基于大模型開發(fā)的VIAIM AI）、華為 FreeBuds Pro 3星閃耳機(jī)、蘋果AirPods Pro 2 USB-C 版本耳機(jī)等年內(nèi)上線的產(chǎn)品亦引發(fā)市場高度關(guān)注�？拼笥嶏w證券部人士對以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者表示，“（Nano）產(chǎn)品在雙十一中銷量增長的態(tài)勢還是很好的�！�
從行業(yè)來看，隨著年中促銷和消費(fèi)回暖，無線耳機(jī)市場需求已開始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量同比增長9.9%，是2022年以來首次正增長，其中真無線耳機(jī)（TWS）市場成為除開放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長的產(chǎn)品類型；第三季度銷量同比增長7%，其中仍然是依靠開放式耳機(jī)和TWS拉動。
不過，TWS作為目前的耳機(jī)主流市場仍難掩增長逐漸放緩的事實(shí)。IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲告訴記者，一方面由于市場發(fā)展階段經(jīng)歷過高速增長，基本市場需求一定程度被滿足，另一方面繼主動降噪功能之后，尚未出現(xiàn)能夠喚起大規(guī)模需求升級的功能出現(xiàn)。因此目前TWS耳機(jī)的發(fā)展更多依靠價(jià)格刺激和渠道經(jīng)營推動競爭格局變化。
以價(jià)格為例，數(shù)據(jù)顯示，Q2真無線產(chǎn)品200元人民幣（未稅）以內(nèi)價(jià)位段占比近六成，出貨量同比增長32.2%，從而帶動真無線市場顯著增長。
徒勞的價(jià)格戰(zhàn)無益，廠商也在尋找破局的關(guān)鍵，除在無損音質(zhì)方面比拼實(shí)力外，亦探索和加快AI技術(shù)在無線耳機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用。
在生成式AI備受關(guān)注的今年，市場分析認(rèn)為大模型走向終端是必然趨勢，耳機(jī)則是終端應(yīng)用落地的重要載體。通過對國內(nèi) AI 耳機(jī)廠商產(chǎn)品梳理，民生證券分析師呂偉認(rèn)為，自上而下的自有大模型+自有耳機(jī)閉環(huán)AI生態(tài)和“海納百川”自由切換接入不同大模型的硬件平臺兩條技術(shù)路徑將長期并行。
科大訊飛于年內(nèi)發(fā)布的iFLYBUDS Nano+已落地辦公垂直場景，主要功能有多國語言實(shí)時(shí)翻譯、幫助用戶完成會議助理工作（從記錄內(nèi)容中提取摘要、待辦事項(xiàng)等）。漫步者（002351.SZ）證券部工作人員對以投資者身份致電的表示，在AI耳機(jī)方面有業(yè)務(wù)布局，產(chǎn)品正在研發(fā)。
缺乏自有大模型的多數(shù)受訪廠商均坦言尚未有相應(yīng)的耳機(jī)產(chǎn)品落地。有業(yè)內(nèi)人士稱，硬件方面留接口并非難事，最關(guān)鍵的是類似ChatGPT的軟件平臺，算法足與否、平臺功能強(qiáng)大與否都是用戶體驗(yàn)感的重要因素。
要真正使耳機(jī)成為智能助理應(yīng)用的廣泛終端難點(diǎn)在哪兒？潘雪菲表示，除了技術(shù)本身的成熟度和精準(zhǔn)度外，將相關(guān)芯片傳感器適配到藍(lán)牙耳機(jī)上，一方面受限于體積、重量等限制，另一方面是受到方案成熟度和成本的限制。
