行業(yè)前沿
兔年開門紅，消費(fèi)火熱，多個(gè)城市迎來各項(xiàng)數(shù)據(jù)新高，各地商圈迸發(fā)活力，為戶外LED屏發(fā)展增添新年光彩。
新年消費(fèi)火熱“開場(chǎng)”
農(nóng)歷大年初四，時(shí)值上海遭遇寒潮，最低氣溫降至零下5°，然而南京路步行街等商圈卻人山人海，熱鬧非凡。
上海南京東路戶外LED大屏附近，來往人流絡(luò)繹不絕，相關(guān)的街道甚至因?yàn)槿顺碧珦頂D實(shí)行了限流措施。
根據(jù)國(guó)家信息中心最新公布的“線下商圈消費(fèi)熱度指數(shù)”等高頻指標(biāo)顯示，2023年1月中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)為50.3%，結(jié)束此前跌勢(shì)，較上月回升1.6個(gè)百分點(diǎn)；包括北京、上海、廣州、深圳等重點(diǎn)城市在內(nèi)的全部83個(gè)城市指數(shù)均已企穩(wěn)回升，部分城市客流甚至達(dá)到了三年以來的新高，各大商圈人流指數(shù)也實(shí)現(xiàn)激增。
戶外LED媒體曝光穩(wěn)定提升
2023開年以來，隨著線下商圈火熱，重點(diǎn)商圈的戶外LED大屏也實(shí)現(xiàn)了高曝光。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙坡子街、廈門中山路中華城、長(zhǎng)沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈十分火熱，消費(fèi)增速位列全國(guó)前十。
戶外LED大屏“扎根并生長(zhǎng)”在城市商圈，持續(xù)刺激消費(fèi)的增長(zhǎng)，地標(biāo)大屏們作為“城市門面”，也在持續(xù)推動(dòng)建立新的消費(fèi)場(chǎng)景，打造城市特色消費(fèi)業(yè)態(tài)。
以南京新街口為例，改造更新后的金陵巨幕2688屏在春節(jié)高強(qiáng)度人流中刷新了更強(qiáng)大的“存在感”。新一波品牌廣告不斷在這里輪番上演，為商圈增色，升級(jí)消費(fèi)氛圍。夜幕降下后，TVC內(nèi)容變換也為新街口商圈增添活力，呈現(xiàn)美輪美奐的城市景色。
新一年高質(zhì)量消費(fèi)增長(zhǎng)快速起航
新年是市場(chǎng)和品牌展現(xiàn)升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)能量的重要時(shí)刻，這個(gè)新年，消費(fèi)者已經(jīng)通過展現(xiàn)更高質(zhì)量的消費(fèi)需求與消費(fèi)活力來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)升級(jí)，總體預(yù)計(jì)2023年的消費(fèi)潛力還將會(huì)持續(xù)釋放。
品牌們對(duì)都市人群回歸的關(guān)注，對(duì)主流商圈發(fā)展的重視，一直以來是戶外廣告能夠持續(xù)受到廣告主青睞的重要原因。新年的戶外營(yíng)銷幫助品牌在受眾心里建立新鮮、具象的品牌形象，能夠在消費(fèi)者在當(dāng)下或是未來買什么、怎么買等多條決策路徑中，幫助消費(fèi)者進(jìn)行更高質(zhì)量的消費(fèi)決策。
受到前兩年疫情的反復(fù)沖擊，居民消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿的恢復(fù)仍然需要時(shí)間，這要求消費(fèi)場(chǎng)景迸發(fā)的能量能夠持續(xù)輸出。此刻要重視線下，打造實(shí)際消費(fèi)感，抓住這一契機(jī)，使消費(fèi)潛力充分釋放出來。
新年為我們帶來的好消息是，人流正在動(dòng)起來，戶外媒體已經(jīng)展示出特殊時(shí)期下的超效能傳播模式，保持著持續(xù)的高曝光。可以說，戶外LED大屏在第一線，為新一年的戶外營(yíng)銷開了個(gè)好頭。
