2022年10月底，小米發布Redmi投影儀及Pro版兩款產品，正式進入近兩年大火的1LCD智能投影市場。在迅速站穩腳跟之后，今年1月，小米已升至1LCD智能投影線上市場銷額榜首。
小米沖入1LCD智能投影市場，1月拿下第一
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，在Redmi系列上市后的次月，小米即進入1LCD市場的銷量TOP10品牌榜，2023年1月已升至第二位；在銷額維度上，則從去年11月的第四名躍居至今年1月的第一名。Redmi投影儀Pro也成為1月最暢銷的1LCD智能投影產品之一。
2023年1月1LCD智能投影線上市場銷額TOP品牌
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
此外，小明、哈趣、知麻等主流品牌均進入前十，其中小明排在第二位，僅次于小米。小明亦是LCD投影的探路者，其對于曾經低端低價的LCD市場的改善提升起到了一定作用。目前已布局四款產品，外觀設計風格年輕化、可接入米家loT智能家居系統，受眾為新生代消費群體。
開年1LCD市場份額已逼近7成
2023年開年，受春節錯位、物流運輸放緩，以及疫情放開導致的短期消費能力下降等影響，中國投影市場表現不佳。1月，智能投影線上銷量同比下降16.6%，環比下降6.6%；銷額同比下降28.1%，環比下降14.6%。
但是，1LCD市場的降幅遠低于市場整體，銷量與去年同期及12月基本持平。從產品結構看，1LCD市場份額達到67%，較去年1月大漲10.1個百分點，較12月上漲3.6個百分點。
中國智能投影線上市場按銷量技術結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
供應鏈能力提升，2023年1LCD市場規模或達500萬臺
拉長時間軸來看，2020年之前，1LCD在智能投影市場的份額不足35%。2021年下半年開始，由于DLP缺芯問題，不斷有新的品牌選擇進入技術門檻較低的1LCD產品領域，這一現象延續至2022年。與2021年的“被迫選擇”不同的是，2022年的跨界品牌多為“主動選擇”，看中的正是其產品的提升空間和市場的發展前景。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，1LCD投影在線上市場售賣的品牌數量從2020年的92個增至2022年的250個。除了品牌數量的提升外，以小明、知麻、聯想、哈趣、微果、小米等為代表的具有實力背景的新興品牌和主流品牌開始進入，這些企業在產品研發、售后服務等方面更為完善，也為市場帶來了質的變化。因此推動著1LCD產品在線上市場的份額從2020年的34%增長至2022年的61%。
洛圖科技（RUNTO）預計，2023年，1LCD智能投影全渠道銷量有望超過500萬臺，份額則提升到65%左右。
在零部件供應鏈端，1LCD投影技術路徑發展成熟，已經全面實現國產化，尤其是顯示面板領域的領先企業京東方BOE入局，自研光機提升了亮度和顯示效果，未來華星光電、天馬等廠商也有望進入。主控板卡廠商視源推出了多款可實現智能校正功能的高性價比產品。在整機代工方面，京東方視訊、創榮等新建現代化產線，產能和效率大大提升。
技術的突破使1LCD投影成本可控性更強，產品性能也將迎來大幅提升。在光機設計方案上，全封閉式光機將成為主流廠商的標配；在顯示效果方面，1000流明以上和4K分辨率的產品大概率出現；在產品功能方面，自動對焦、自動梯形校正、畫面入幕、自動避障等應用的滲透率將持續增大。
供應鏈的變化還將帶動品牌格局的變化。1LCD產品的主流化、高端化依托于品牌的實力，未來市場資源將進一步向綜合能力更強的主流廠商靠攏，落后的產能將會淘汰。
近日，中國電子視像行業協會公示了國內首部聚焦投影機亮度的專項標準《投影機光輸出技術要求和測試方法》，對眼下市場存在較為嚴重的亮度標識混亂、虛標、不達標等問題進行規范，預計也將會對市場品牌競爭起到滌蕩和出清作用。
