戶外廣告在南美洲多地早已趨于成熟。哥倫比亞的數(shù)字戶外廣告能大受歡迎，媒體買家和廣告商能輕松訪問，很大程度上要?dú)w功于Marketmedios等媒體所有者的支持。
可以說，數(shù)字戶外廣告雖然是種新興媒介，卻越來越收到觀眾和廣告商的喜愛。
以數(shù)字戶外廣告吸引受眾
Marketmedios總部位于哥倫比亞波哥大市，去年剛慶祝了20周年里程碑。經(jīng)過多年發(fā)展，Marketmedios已躋身該地區(qū)媒體和戶外廣告公司巨頭之列，團(tuán)隊(duì)將這一成功歸功于自家推出的多樣化媒體形式。
雖然Marketmedios提供各種非戶外廣告形式（如音頻），但其創(chuàng)始人Mauricio Prieto Uribe和Alberto Prieto Uribe卻對戶外廣告情有獨(dú)鐘，并在這個(gè)領(lǐng)域奮斗了近三十年。
商業(yè)銷售副總裁Alejandro Prieto表示，大牌廣告雖然是公司的重要業(yè)務(wù)形式，但并不是唯一的庫存形式。
“我們從廣告牌起步，并不斷尋找其它新媒體。因此我們才能以現(xiàn)在的速度快速增長。”
該公司的庫存網(wǎng)絡(luò)包括約300個(gè)數(shù)字屏幕，覆蓋購物中心、機(jī)場、體育場館、停車場、公共交通工具，如波哥大的公交系統(tǒng)TransMilenio。
雖然總部位于哥倫比亞，但Marketmedios也在鄰近的巴拿馬和厄瓜多爾經(jīng)營著數(shù)字屏幕網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃未來還將擴(kuò)展到洪都拉斯。
Prieto透露，團(tuán)隊(duì)還有意向零售領(lǐng)域進(jìn)軍。不久前公司與總部位于墨西哥的廣告和分析機(jī)構(gòu)Winkel Media合作，在便利店安裝了數(shù)字屏幕。
Marketmedios的屏幕幾乎只播放廣告，但也會(huì)破例播放市政通信或執(zhí)法消息。目前，他們還沒有整合動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)播放廣告——雖然多數(shù)情況下，這些都是媒體所有者的業(yè)務(wù)。
用數(shù)字化提高知名度并激發(fā)需求
Marketmedios的數(shù)字戶外廣告經(jīng)歷了顯著轉(zhuǎn)變。大約三年前，數(shù)字戶外媒體銷售約占Marketmedios收入的5%。如今，這一數(shù)字已穩(wěn)步增長到25%左右。顯然，公司對戶外廣告的重視發(fā)揮了作用。
除了推廣數(shù)字戶外廣告的好處，Marketmedios的空間預(yù)訂方式也類似傳統(tǒng)途徑。
通常來說，擁有多家子公司或產(chǎn)品的大公司會(huì)包下一個(gè)屏幕，有時(shí)長達(dá)一年，然后用其龐大的產(chǎn)品組合填滿所有廣告空間，并根據(jù)日期更換廣告，將屏幕利用率提升至最大，保證每一分錢都花得物有所值。
Marketmedios還努力限制每塊屏幕的預(yù)訂廣告商數(shù)量，確保不超過五個(gè)。這種排他式預(yù)訂能為客戶帶來益處，保證每次循環(huán)都會(huì)出現(xiàn)他們的廣告。
截止目前，該方法已證實(shí)非常有效，每塊屏幕的平均月播放量達(dá)到 21400 次。
借力播尚Broadsign擴(kuò)建網(wǎng)絡(luò)
剛涉足數(shù)字戶外廣告時(shí)，Marketmedios只有一個(gè)小網(wǎng)絡(luò)，用的也是屏幕附帶的CMS。但隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)張加上程序化DOOH交易的引入，他們認(rèn)識(shí)到要輕松適應(yīng)消費(fèi)者的需求，就必需有專業(yè)數(shù)字標(biāo)牌軟件的支持。
“我們明白，想發(fā)展就必須選好合作伙伴。”Prieto說。經(jīng)過多方調(diào)研，Marketmedios最終選擇了播尚Broadsign平臺(tái)，并馬上意識(shí)到這是他們一直尋找的解決方案。
播尚Broadsign平臺(tái)讓Marketmedios能夠管理和監(jiān)控旗下的戶外廣告運(yùn)營。播尚Broadsign智能播控系統(tǒng)使用簡便，可自動(dòng)化管理，并幫助快速擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。
程序化交易計(jì)劃開始后，該平臺(tái)還能輕松集成整個(gè)行業(yè)的多個(gè)DSP。需要分享廣告結(jié)果時(shí)，播尚Broadsign 的報(bào)告工具能為客戶提供深入的見解和數(shù)據(jù)，充分展示了這筆投資的真正價(jià)值。
目前Marketmedios正用播尚Broadsign運(yùn)行著約50個(gè)屏幕，團(tuán)隊(duì)希望到今年年底能增加到75個(gè)，因?yàn)樗麄冋谛聢龅匕惭b屏幕并向其他國家擴(kuò)張。
劍指擴(kuò)張
過去幾年間，數(shù)字廣告牌在哥倫比亞大行其道，知名度也有了顯著增長。這對Marketmedios等媒體所有者來說無疑是好消息，他們看到了擴(kuò)充DOOH產(chǎn)品并為國內(nèi)外廣告商和受眾提供服務(wù)的巨大潛力。
