信息爆炸環(huán)境下，用戶生活方式的改變、技術(shù)的發(fā)展和廣告主需求的升級(jí)，傳統(tǒng)的廣告形式與馬太效應(yīng)下的線上廣告投放已不能滿足人們對(duì)于多元化、互動(dòng)性和精準(zhǔn)性的需求。加之社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告頻繁被曝光的當(dāng)下，線上廣告環(huán)境烏煙瘴氣，如信息過(guò)載、虛假?gòu)V告等，使得用戶對(duì)于線上廣告的信任度逐漸降低。
此時(shí)，線下廣告機(jī)以多媒體廣告投放與個(gè)體用戶生活場(chǎng)景的直接關(guān)聯(lián)，將圖片、文字、視頻等多種媒體形式融合在一起，有效利用人們的“現(xiàn)場(chǎng)感”心理，以面對(duì)面的傳播方式讓用戶感受到更為真實(shí)、直接的信息傳遞，從而增強(qiáng)其對(duì)廣告內(nèi)容的信任感。一舉顛覆傳統(tǒng)廣告展示方式，迅速搶占線下廣告市場(chǎng)、提升品牌形象、俘獲用戶“芳心”。
從傳播方式上看，傳統(tǒng)的線下廣告發(fā)布形式往往只側(cè)重于某一特定的媒體，如電視、燈箱等，而廣告機(jī)的多媒體播放功能則可以實(shí)現(xiàn)多種媒體形式的融合，無(wú)論是文字、圖片還是視頻，都可以在廣告機(jī)上進(jìn)行展示。這不僅豐富了線下廣告的內(nèi)容和形式，還為觀眾帶來(lái)了更加豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，從而達(dá)到更廣泛的傳播效果。
在互動(dòng)性方面，傳統(tǒng)的廣告發(fā)布形式往往是單向的，觀眾只能被動(dòng)接受信息，而廣告機(jī)的多媒體播放功能則可以通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，讓觀眾參與到廣告中來(lái)，從而提高觀眾的參與度和記憶度。
在展示方式上多樣化展示加持，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)輪播和智能分屏展示。使得廣告內(nèi)容能夠按照預(yù)設(shè)的時(shí)間間隔自動(dòng)切換，而智能分屏功能則可以根據(jù)不同的場(chǎng)景和需求，將屏幕分成多個(gè)區(qū)域，同時(shí)展示不同的內(nèi)容，既節(jié)省了人工干預(yù)的成本，又能確保廣告的高效、持續(xù)播放與曝光。
在精準(zhǔn)度方面，廣告機(jī)的多媒體播放功能可以根據(jù)不同的受眾群體和場(chǎng)景，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
以一家商場(chǎng)為例，商場(chǎng)可以在各個(gè)樓層的廣告機(jī)上展示不同類型的內(nèi)容。比如在服裝樓層展示最新的服裝款式和搭配方式；在美食樓層展示美食圖片和推薦菜品；在兒童玩具區(qū)展示最受歡迎的兒童玩具和互動(dòng)游戲等。這種個(gè)性化的內(nèi)容推送方式能夠更好地吸引顧客的注意力，提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
當(dāng)前，線下廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不斷增加。這使得廣告主需要更加注重廣告創(chuàng)意和投放策略，數(shù)字化不斷加速線下廣告行業(yè)的洗牌。一些未能跟上數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐的廣告公司可能面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下廣告投放必須狠狠抓，線下廣告投放與線上廣告相輔相成，共同推動(dòng)品牌傳播。
