3月27日,第十二屆中國網絡視聽大會發布《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》。數據顯示,微短劇的用戶規模迅速擴大,截至2024年12月,微短劇用戶規模達6.62億,半年增長率高達14.8%,人均單日使用時長從90分鐘提升到101分鐘,與即時通訊不相上下。百度短劇作為百度APP內容生態下的業務品牌此次受邀參會,并發表主題演講、參與圓桌談論,系統披露了百度短劇在平臺生態、創作模式、技術賦能及政策激勵等維度的創新實踐,為短劇內容的精品化發展提供全新范式。
新平臺:“搜索+消費”雙輪驅動短劇生態
百度APP作為月活用戶達6.79億的“搜索+消費”入口,致力于滿足用戶全新內容消費需求。過去一年里,百度短劇持續發力,業務規模及用戶規模高速增長,屢破新高。用戶層面,微短劇用戶規模年同比增長452%,DAU突破4000萬;供給層面,微短劇規模超過3.6萬部,超過1400個短劇賬號、300家短劇機構入駐百度百家號App。
在市場需求的強力驅動下,微短劇逐漸從“流量優先”轉向“內容為王”的精品化發展階段。想要在如今的環境下脫穎而出,更要聚焦內容的立意和創新。過去一年,百度短劇一直堅持在新題材上不斷進行探索創新,比如在短劇+警務上,聯合平安重慶、重慶交巡警共創了微短劇《山城警事》,聚焦警民題材,刻畫山城風情。短劇+文旅方向聯合泉州文旅,從兩岸親情的角度出發,共創了微短劇《等你回家》,集均播放量破1000萬,帶動泉州當地在百度上的搜索指數增長50%。在短劇+非遺方向,創作的《心愿照相館》展現了四川本地官塘非遺村的文化風情,單集最高播放破2000萬,入選了“跟著微短劇看四川”的推薦項目。
新打法:“一站式服務+雙核驅動”重塑創作流程
在微短劇由流量競爭轉向內容競爭的時代背景下,百度短劇如何開啟精品化之路?一方面,百度短劇基建全鏈升級,通過一站式上傳、多元合作、多端分發、分賬激勵保證從內容到產品的便捷性,同時從產品技術上,如版權保護和AI創輔為內容創作保駕護航。另一方面,百度短劇以“內容+產品”雙核驅動,通過內容賦能產品,產品賦能流量,流量回饋內容,推動微短劇精品化的進程。
新技術:大模型助力短劇內容創作提質增效
作為一家科技公司,百度APP始終堅持新科技賦能微短劇內容創作,讓精品化內容創作變得更加平權普惠。基于百度大模型能力,百度短劇以AI重構短劇生產工作流,完成從AI故事到劇本的創作輔助,為創作者提供更多的可能性。
今年4月中旬,百度APP將推出一站式內容創作服務平臺,支持從創意到視頻的一站式內容生成。以故事創輔為例,創作者僅需提供少量構思,結合平臺提供的靈感,即可通過工作流引導⼀步步生成角色設定、故事大綱、主要情節,直至完成全部故事內容創作。在故事視頻生成方面,可對故事內容進行腳本拆分和分鏡編排,通過文生圖、視頻模型、視頻包裝渲染能力,生成AI漫改視頻。大會上,百度短劇對最新的AI漫改故事視頻做了相關演示。
新政策:高額激勵計劃激活產業動能
2025年,百度短劇將會投入超億級別的現金預算和超百億級別的流量資源,持續加大對于精品微短劇的共創和扶持。對優質精品項目進行50%的對投聯合出品,最優質的精品內容則會100%全投,同時還會配置熱門IP和全網宣發的資源進行雙向賦能。2025年百度APP計劃投資、制作、出品超過三百部精品微短劇。作為平臺方,百度短劇新政頻出,保證新劇有保底、熱劇高分潤、付免更靈活、分銷新增量,使創作門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。
同時,百度攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播等平臺發起“百劇計劃”,旨在通過一鍵發布、多端聯動的方式,資源共享,深度協作,以IP平臺聯動為創作者提供更廣闊的舞臺與支持。同步推出的“百度百科短劇星耀計劃”,通過與百度百科的深度聯動,為曾輝、張楚萱、冷巴、邱浩軒等頭部演員獨創“明星特型卡”,特殊的曝光方式幫助短劇演員和內容創作者提升品牌價值。
百度APP作為微短劇市場的重要參與者,始終堅持在精品化的創新中做好守門人和賦能者的角色。以技術為筆,以生態為紙,與萬千創作者共同繪制網絡視聽的新時代畫卷,終將在“向新而行”的共識中,抵達“合作共贏”的產業新大陸。
