家庭影院進入激進期看市場如何自調

中國視聽網資訊更新時間：2010-12-7 8:29:45　編輯：若思　[ 大中小 ]

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市場加速嚴防失控家庭影院行業如何越過激進走向成熟

　　家庭影院市場需求的擴充，與市場產品研發的良性投入進行著默契的互動，這是我們所希望看到的，但出于商人逐利的本能，哪個產品的膨脹期都不缺乏跟風者與快線撈金者，以目前來看，家庭影院的大熱也同樣未能避免此種尷尬。

　　一、家庭影院價格成雞肋降幅難達消費者預期

　　為進一步了解家影市場，筆者專程走訪家影市場，并與一些家影愛好者做了探討。據了解，雖然目前家影市場發展狀況良好，也有大力普及之勢，但是反應在價格上并沒有多大的改變。與通常的家電產品相比，品牌一多就大舉降價的舉動在家庭影院上并沒有被過多的體現，雖然現如今家庭影院口號都在提倡走進普通消費人群，但家庭影院的價格下調區間還遠沒有達到人們的心理預期，這在某種程度上甚至會傷害到他們的消費感情，抑或影響他們的消費熱情。

　　在市場中筆者也了解到，目前為止家庭影院套裝及相關產品標價都相對比較高，很多消費者的消費水準都達不到產品所標的價格，而價格低的產品組建其中又不能體現很好的效果，這種需求脫節的現象雖然目前并沒有對家庭影院的銷售造成太大影響，但長此以往，就可能會出現買不到賣不出的尷尬局面。

　　二、不規范企業搶錢擾亂市場秩序

　　通常某個市場有利可圖時，眾多品牌就會扎堆搶錢，日前的平板電腦出現如此狀況，在家庭影院市場中，也不乏扎堆搶錢者。

　　有關部門調查數據顯示，目前為止除了飛利浦、索尼等大品牌有家庭影院及其相關產品線外，很多相對較小起步較晚的品牌也在家影市場中做的風生水起，其中不乏優秀者，但也有一些對市場不負責任的企業趁機撈錢。

　　關于這部分搶錢的企業，其余家庭影院企業都很無奈，因為目前并沒有明文規定家庭影院產品的生產資格，只要有正當的生產其他家電的營業執照，似乎都能來家影市場分一杯羹，但事實上真正能做出實質意義上的家影的商家，并非滿地皆是。

　　不過，讓人倍感尷尬的是，一方面家庭影院正規軍深受非法企業的干擾，一方面市場消費者的聲音也著實值得他們反思。

　　筆者采訪的某位初級家影愛好者表示，雖然目前很多品牌都有很全套的家影產品，但是相對較高的標價并不是任何一個人都能消費得起，相對來說，那些搶錢的企業因為沒有長期的生產壓力，短期內價格就會便宜很多，并且有更多的選擇性，“雖然并不是專門做家影的品牌，但是效果并不一定差很多，用很少的錢買個效果并不比專業品牌差的家影產品，很劃算。“這位受訪者如是說，相信這也代表了很多普通消費者的心聲。

　　買賣雙方各執一詞，說的都有道理。從買家角度出發，以最少的錢得到最大的好處無可厚非，但是僅從長遠的市場規劃來說，太多人關注并無長期規劃只顧搶錢的企業，只能給那些專業做家影的企業造成傷害。

　　首先，抱著搶錢的態度進入家影市場的企業，只為了在短期內達到資本積累，并且可以為目的想出任何方法，價格戰是他們打出的頭炮。大品牌因為有較成熟的運營模式，所以可以忽略掉這些短期的不利因素。但是對于一些規模相對較小的家影生產企業來說，由于要維護自身的長期發展，不能效法搶錢者行為，但是短期的市場效益也會受到搶錢者一定程度的打擊。

　　其次，很多搶錢的企業，并沒有真正可以做家影的技術，產品品質都相對低劣，由于其低廉的價格，使消費者不再著重追求其真正的品質。假若這樣的情形持續太久，家庭影院的發展將進入不正確的、不以品質為重點的階段，長期下去，整個家庭影院市場秩序都將遭到打擊，而最受沖擊的當屬那些專注于家影市場的企業。

　　結語：隨著消費者需求的完善和相關技術的提升，家庭影院在未來的發展中必定成為主角，但是在其發展的過程中，也有太多不可預知的阻礙因素。由于沒有成文的市場規則，家庭影院市場目前看來有很多的隨機性，不管是相對發展成熟的大品牌，還是規模較小的企業，都在這種隨機性中受到了不同程度的傷害。對于家庭影院市場及相關人士來說，除了用心發展產品本身外，最該關注的應該是怎樣規范市場相關制度以保護正規的家影企業發展，這也是各界人士需要共同解決的問題。