河南郵政如何應用“慧框”系統進行廣告運營案例分析

中國視聽網資訊更新時間：2010-12-16 16:19:29　編輯：雁楓　[ 大中小 ]

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四、河南郵政”慧框”系統成功案例的推廣價值和意義

　　(一)新媒體的發展對郵政營業廳“慧框”系統應用的啟示

　　1.當前是一個新媒體的時代

　　在媒介競爭日益激烈的今天，傳播渠道多元化帶來的挑戰，已經造成單個渠道受眾的分流和效率的下降，新媒體的出現便是一個應對新情況的新形式。

　　伴隨著新興媒體的崛起，借助于互聯網、樓宇、列車、公交、航空、網游等信息發布媒介的廣告載體閃電般闖入人們的視野。

　　2.視頻廣告市場飛速發展

　　爆炸的廣告信息時代已經到來，報紙已經從8個版面擴充到32版，甚至上百版，電視已經由幾個頻道擴充到幾百個頻道。

　　易觀國際發布的《中國戶外液晶廣告市場趨勢預測2007-2011》顯示，2011年中國戶外液晶廣告市場服務商收入規模將達到141億元，從2005年到2011年中國戶外液晶廣告市場規模的年均復合增長率達到為37.40%。

　　隨著戶外新媒體市場的逐步成熟，廣告主認可度的提升及新技術及新媒體形式逐漸涌現，將會有更多廠商進入該市場，廣告主可選擇的媒體數量也會更加豐富。

　　3.新媒體成功的一般模式

　　互聯網、樓宇、列車、公交、航空、網游為廣告載體的傳媒公司的成功給我們一個啟示，只有要聚集了人氣的地方就能創造廣告價值。

　　*特定空間，特定時間，特定人群的媒體業態.（受眾）
　　*構建一個信息交流平臺，（媒體）
　　*強制廣告的特性（價值）

　　(二)郵政“慧框”營銷傳播系統的獨特內涵

　　“慧框”營銷傳播系統作為一種可以覆蓋全省，乃至全國的信息網點新媒體形式，在網絡渠道、媒體受眾以及覆蓋率等方面的優勢是任何一家多媒體傳播公司所不能比擬的，這也形成了其所獨具的媒體價值，而這種獨特價值可以從以下幾個方面進行描述：

　　受眾特點

　　受眾群體廣泛，融合各個層次的社會各界精英人士。

　　受眾群體多樣，消費力旺盛，尤其體現為對時尚商品、社會應季商品以及各類多功能商品的消費，消費潛力巨大。

　　渠道控制特點：

　　它是郵政廣告新媒體品牌，憑借傳統網絡，在全省全程全網運作，可以實現全省互動。依靠合理規劃、精確定位的各級信息發布網點，網絡全面覆蓋全省城市市場和農村市場，幫助企業全面穩固占領市場。

　　信息控制特點

　　郵政遍布城鄉，服務億萬人民，無論在城鄉郵政品牌形象已經深入人心，它代表的不僅是一個負責的國有企業形象，也代表國家形象。DMB網絡傳媒作為郵政新興媒體的代表，借助郵政品牌，可以作為政府和百姓溝通的平臺，是政府政策信息傳遞的喉舌，這是其他任何一家多媒體傳播機構都欠缺以及永遠不具備的先天優勢。

　　(三)郵政“慧框”營銷傳播系統的價值分析

　　不同類型客戶的運作模式：

　　借助網絡，可以實現郵政不同類型客戶的營銷宣傳運作模式

　　（1）郵政系統內部企業宣傳及業務專題的運作方式
　　（2）郵政關聯企業的運作模式（保險、白酒、月餅、家電下鄉等）
　　（3）純廣告客戶的運作模式（食品、數碼、家電、服裝等）

　　無疑，在郵政建立“慧框”聯網信息發布與營銷傳播系統，是郵政依托自身優勢所實現的新媒體項目，它具有鮮明的時代特征，并可以幫助郵政主動出擊，為自身的進一步拓展形成新的贏利點與市場空間，具有突出的推廣價值與積極意義。