2018年6月14日至7月15日，全球球迷的熱情將被再度點燃——2018年俄羅斯世界杯將在俄羅斯境內(nèi)11座城市中的12座球場舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。盡管錯失參與綠茵場競技的機會，但本屆杯賽“中國元素”仍將不乏看點。
此前報道稱，中國品牌先后成為世界杯贊助商。
當(dāng)然，參與關(guān)注度如此之高的國際性賽事代價不菲，相關(guān)報道曾指出，僅其中某家企業(yè)的贊助金額就高達1億美元之巨。但是，反過來說，在面向全球直播轉(zhuǎn)播的賽事報道中頻頻露面也為這些贊助商帶來了巨大的經(jīng)濟效益和品牌效益，成為這些中國品牌海外市場戰(zhàn)略的重要一步。
落腳點回到大屏商顯領(lǐng)域。事實上，近年來，通過贊助大型體育賽事提升品牌價值的案例屢見不鮮。此前，中國視聽網(wǎng)（中國視聽網(wǎng)）就曾對國內(nèi)小間距l(xiāng)ed顯示屏企業(yè)積極參與體育營銷的現(xiàn)象進行過專題報道。那么，為什么說2018年世界杯又將是國內(nèi)小間距LED屏企海外營銷的一個新熱點呢？原因有三：
其一，我國具有深厚的體育營銷傳統(tǒng)。自2008年北京奧運會開幕式的“中國畫卷”開始，國產(chǎn)led大屏幕就開始不斷出現(xiàn)在各種國際體育賽事的開閉幕式及賽場上。經(jīng)典案例，憑借其無拼縫、亮度靈活、色彩絢麗、創(chuàng)意組合、環(huán)保長壽等特點，在海外體育場館積累了大量在海外賽事的球場顯示設(shè)備選擇上打下了良好的“榜樣效應(yīng)”基礎(chǔ)。伴隨小間距LED在球場信息屏、數(shù)字標(biāo)牌廣告屏、調(diào)度指揮中心監(jiān)控屏、電視臺演播室背景屏等領(lǐng)域的深度應(yīng)用，2018年世界杯也必將成為我國LED屏企優(yōu)秀體育營銷基因的延續(xù)，成為以球場屏、創(chuàng)意屏、小間距LED屏為代表的國產(chǎn)大屏出海口。
其二，海外市場成掘金熱點。以體育行業(yè)為代表的海外營銷，背后的原因不僅來自海外市場的巨大吸引力，更是來自內(nèi)部的壓力。近年來，小間距LED市場的爆發(fā)式增長，也同樣帶來了市場參與者爆發(fā)的問題，企業(yè)實力良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，愈演愈烈的價格戰(zhàn)不僅帶來了利潤空間加速下滑的問題，更加不利于行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。在此背景下，向海外市場要效益，成為國內(nèi)LED屏企依靠“走出去”戰(zhàn)略挖掘新藍海的重要出口，同時也成為了中國制造重塑全球影響力的行業(yè)先鋒。從近期相關(guān)上市企業(yè)發(fā)布的業(yè)績報道中也不難看出，海外市場業(yè)務(wù)成為拉動相關(guān)企業(yè)業(yè)績增長的馬車之一。
其三，本屆世界杯帶來的新機遇。正如前文所述，2018世界杯為首次在俄羅斯舉辦，而俄羅斯作為中國的友好鄰邦，更作為我國“一帶一路”戰(zhàn)略重要的成員國，不僅在地理位置上擁有得天獨厚的優(yōu)勢，有助于簡化我國設(shè)備出口流程、壓低運輸成本，更可借助一帶一路政策東風(fēng)，為國內(nèi)制造企業(yè)打造全球影響力增加砝碼。
綜上所述，小間距LED市場自身發(fā)展階段的迫切需求，長期積累的體育營銷傳統(tǒng)，以及我國一帶一路發(fā)展的歷史性機遇，共同構(gòu)成了我國小間距LED屏企積極參與2018世界杯海外體育市場營銷的動因。
2016年中國打造俄羅斯克拉斯諾達爾體育場4800㎡曲面LED大屏幕
（室外全彩P16顯示屏）
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