今年年初，突如其來的新冠肺炎疫情給了全球旅游演藝行業沉重一擊，不少相關企業因此而折戟，就連處于行業頭部地位的加拿大太陽馬戲團也在年中時不得不申請破產保護，美國紐約百老匯劇院也決定關閉至明年1月。今年上半年，國內旅游演藝市場也基本處于癱瘓狀態，直到下半年疫情防控形勢持續向好，我國旅游演藝行業才逐漸復蘇。
那么，黑天鵝事件之后，我國旅游演藝行業發展前景是否明朗？經歷了陣痛后的旅游演藝行業又將迎來哪些新的變化與挑戰？
國內旅游演藝行業
呈現發展新趨勢
新冠肺炎疫情發生之前，國內旅游演藝市場一片繁榮，總體趨勢向好。
道略文旅產業研究院《2019-2020中國旅游演藝年度報告》顯示，2019年旅游演藝票房增長15%，超過了68億元，近5年年均增長近17%；2019年觀眾人數達到9583.2萬人次，近5年年均增長達18.5%。相關業內人士從數據中分析說，我國旅游演藝市場蓬勃發展，且具有巨大潛力。
盡管受疫情影響，今年國內旅游演藝行業一度按下“暫停鍵”，折損嚴重，但其未來發展趨勢仍被業內所看好。
“2020年對于旅游演藝市場而言，是充滿挑戰與機遇的一年。”道略文旅產業研究院院長毛修炳在日前舉辦的2020中國旅游演藝大會上表示，64%的演藝機構已經復演，宋城演藝等機構已實現快速復蘇。
同時，毛修炳還分析了2019—2020年國內旅游演藝數據，認為整體行業已呈現出新的發展趨勢，行業將進入新一輪發展高潮期。在國家加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的要求下，今年我國旅游演藝需求大增，如山西、浙江等省份都在積極推動4A級以上景區均配備旅游演藝項目；旅游演藝行業進入新一輪創新，行業不斷涌現出新模式、新作品，這也側面表現了旅游演藝行業旺盛的生命力；此外，旅游演藝IP時代到來、省會城市成為旅游演藝項目開發熱點、Show Park（演藝主題公園）模式開始盛行等趨勢和現象也陸續呈現出來。
《大有蘭州》黃河樓光影秀。明道文化科技集團供圖
科技賦能精品演藝項目
擦亮城市名片
隨著國內居民的消費升級，旅游進入休閑度假時代。游客對休閑度假產品的品質要求不斷提高，加快了旅游演藝行業的投資與發展。旅游演藝對于旅游景區、旅游目的地而言，儼然已成標配，更是一座城市對外展示歷史文化的窗口與名片。
同時，經歷了疫情帶來的行業寒冬，不少企業或機構在政策紅利提升、市場需求激增的刺激之下，開始跨界轉型、謀求更好發展。
《大有蘭州》黃河樓光影秀正是在此背景下應運而生。據了解，黃河樓是甘肅省蘭州市和保利旅游重點打造的文旅項目，明道文化科技集團總制作的《大有蘭州》則以3D Mapping光影秀為載體，以黃河文化和蘭州文化為內涵，激活了黃河樓項目的綜合體驗和消費業態，為蘭州市民及各地游客提供了一個新的打卡目標。
蘭州市地處絲綢之路黃金段，源遠流長的黃河文化、絲路文化、中原文化、西域文化在這里交相輝映，區位優勢明顯，具有得天獨厚的自然稟賦，是我國西部久負盛名的文化旅游目的地之一。“雖然從經濟發展水平來看，蘭州相對落后，但從文化歷史的角度來考量，蘭州堪稱‘高地’，有很多值得挖掘的歷史文化元素。”明道文化科技集團營銷事業部副總經理鄭明偉在接受記者采訪時表示，明道擁有專業的光影技術團隊，要做的就是充分運用科技手段，用最少的人力呈現出最佳的舞臺效果。
據介紹，《大有蘭州》的精華部分正是3D Mapping光影秀，分為源之大河、金之大城、蘭之大樂、合之大州四個篇章，利用30多臺大功率激光投影機及最新的投影播控技術，用影像覆蓋整個黃河樓東面塔樓及東廣場臺階平臺部分；結合激光、燈光、霧機等舞臺效果，通過演員的互動表演及舞蹈演藝，營造出一個炫麗、震撼的光影視覺體驗。值得一提的是，整體塔樓安裝了250多臺的明道最新戶外防水電腦燈和10臺激光燈，立體多緯度地將黃河樓點亮，通過創意光影秀為黃河樓增添活力，用具有強烈視覺沖擊力的藝術效果，講述黃河和蘭州的故事，為蘭州量身打造出一張城市新名片。
“夜游+演藝”催生景區新商機
現如今，夜游經濟已成為促進多地發展的重要抓手，也成為了景區新的開發重點。相關數據顯示，我國過夜游客總銷售額的62%是發生在夜間，打造高品質夜游成為各地政府及景區的重要任務和目標。
“白天觀美景、夜間看演藝”，如今旅游演藝已經成為很多游客夜間休閑的首選。業內人士認為，“夜游+演藝”是帶動夜間經濟的有效形式，是夜游經濟的引爆點，也是最容易打破景區淡旺季困局的突破口和延長旅游時間的重要手段。
事實上，不少景區已經將“沉浸式夜游文旅演藝”當作一張王牌。以西安旅游演藝名片《長恨歌》為例，在其帶動下，僅首演當年，華清宮景區游客人數便暴增23萬人次，景區經營收入從2007年的不到8000萬元人民幣，躍升至2019年的7.6億元人民幣，成功實現了景區從單一門票經濟向綜合性全產業鏈的轉型發展。
而蘭州黃河樓也在光影秀上嘗到了甜頭。《大有蘭州》項目公演后，受到多方關注和熱議，成為蘭州網紅新地標。同時，黃河樓還引入了明道文化科技集團的數據化運營系統、廣告與文創產品，每年預計可額外增收上千萬元。
國內的旅游演藝從觀光消費轉向休閑消費，以及游客對文化體驗和互動需求的大幅度增加，促使文旅演藝走下舞臺，走到觀眾中間，與國外的沉浸式演出形式發生了“化學反應”，誕生了全新的沉浸式文旅演藝，滿足了消費者對文化的體驗和互動需求。
知名制片人通拉噶認為，沉浸式演出最重要的是情感沉浸而不僅是場景沉浸。“景區及企業需要設計出更多能打動游客的體驗環節，讓游客與環境融為一體，實現情景交融，打造出令人沉浸的紛繁時空。”通拉噶說。
湖北省襄陽市唐城景區正是看到了互動之下的潛在商機，除夜游全景演藝項目《大唐倚夢》外，還更新了刺激游客二次消費的種類和形式。襄陽唐城旅游發展有限公司總經理楊祥華介紹，景區內改坐商為行商，讓商家穿上與景區文化相符的漢服、唐裝，模仿古代行商沿街叫賣，這樣不但更新了景區商業化的銷售形式，更提升了游客在景區內的體驗感。此外，唐城景區引進唐風古韻漢服秀、市集雜耍等街頭行為藝術，運用影視鏡頭拍攝手法，將觀眾帶入其中，通過演藝帶動消費，通過消費反哺文化輸出；并積極與非遺中心合作，將具有地域文化屬性和極強市場屬性的非遺項目引進景區。
