數(shù)字廣播是由統(tǒng)一的大眾數(shù)據(jù)中心通過(guò)無(wú)線方式向用戶的閱讀終端發(fā)送動(dòng)態(tài)更新的數(shù)據(jù)資訊的一種新傳播方式，數(shù)字廣播系統(tǒng)作為新傳播系統(tǒng)具備以下特性：

  一、多媒體特征

  “數(shù)字廣播系統(tǒng)”發(fā)布包括圖、文、影、視、音、動(dòng)在內(nèi)的多媒體內(nèi)容，全面覆蓋包括傳統(tǒng)平面、影視媒體和在線網(wǎng)絡(luò)媒體等在內(nèi)的主流傳播空間，在用戶終端界面展示多媒體傳播的立體效應(yīng)。移動(dòng)接收端的功能遺產(chǎn)強(qiáng)大，尤其將在“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)大眾傳播”方面超越現(xiàn)有的“點(diǎn)對(duì)面大眾傳播”范疇，傳播媒介的渠道性、第三方性和智能性都將得到強(qiáng)化。

  二、不定期發(fā)布

  “數(shù)字廣播系統(tǒng)”屬于面向任務(wù)和目的的全方位傳播體系，既提供專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的大功率普遍發(fā)送，也支持特定用戶群體的定向發(fā)送，所以在服務(wù)周期上既可以提供周期性的定制服務(wù)，也提供不定期的隨機(jī)發(fā)布，無(wú)論是社會(huì)重大突發(fā)事件還是組織間的主題呼叫，都可以自由選擇最合適的時(shí)間予以發(fā)布。

  三、信息量巨大

  “數(shù)字廣播系統(tǒng)”所發(fā)布和傳播的不僅僅是內(nèi)容和信息，還擴(kuò)展到更加廣義的程序、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)接口、代碼、任務(wù)、規(guī)則、軟硬件升級(jí)等眾多方面的數(shù)據(jù)，“數(shù)字廣播系統(tǒng)”超越傳統(tǒng)傳播體系側(cè)重于內(nèi)容和資訊的傳播對(duì)象，全面引入對(duì)于隱性新聞的傳播、對(duì)于非資訊類(lèi)數(shù)據(jù)的傳播和社會(huì)組織性數(shù)據(jù)的傳播，未來(lái)意義上的新傳播提議將切如人類(lèi)生活的所有角落。

  四、空前互動(dòng)

  “數(shù)字廣播系統(tǒng)”具有強(qiáng)大的智能平臺(tái)，與社會(huì)人群圍繞知識(shí)、生活、工作、貿(mào)易等多種目的進(jìn)行全面互動(dòng)，互動(dòng)的范圍、深度、影響力、效應(yīng)以及增值都得到大大的擴(kuò)展、提升和增加，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的互動(dòng)是“數(shù)字廣播系統(tǒng)”的核心特征。

  五、電子介質(zhì)

  “數(shù)字廣播系統(tǒng)”的誕生與電子傳播介質(zhì)的發(fā)展緊密相關(guān)，超越紙介質(zhì)的合乎要求的電子介質(zhì)的創(chuàng)新、完善和普及是“數(shù)字廣播系統(tǒng)”走向運(yùn)用的前提，電子介質(zhì)的出現(xiàn)將作為與紙和印刷機(jī)的發(fā)明一樣重要的歷史性事件，對(duì)人類(lèi)的進(jìn)化和知識(shí)社會(huì)的深入發(fā)展帶來(lái)深刻影響。

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